濮阳杆衣贸易有限公司

主頁 > 知識(shí)庫 > 技術(shù)能力:推動(dòng)品牌的發(fā)展

技術(shù)能力:推動(dòng)品牌的發(fā)展

熱門標(biāo)簽:深圳龍華電銷機(jī)器人 濰坊營銷外呼系統(tǒng)廠家 晉城電銷 眼鏡店在百度地圖標(biāo)注有用嗎 宿州便宜外呼系統(tǒng)報(bào)價(jià) 鄭州電銷外呼系統(tǒng)一般多少錢 永州電銷外呼系統(tǒng)軟件 地圖標(biāo)注小程序服務(wù) 池州外呼系統(tǒng)免費(fèi)
1.技術(shù)聯(lián)合開發(fā)

技術(shù)聯(lián)合開發(fā)可以防止競爭者在該領(lǐng)域里的爭奪企圖。當(dāng)企業(yè)尚未能夠就所擁有的技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品來迅速占領(lǐng)市場時(shí),其他競爭對手就會(huì)躍躍欲試,紛紛進(jìn)行同一課題的研究,以便在可能的時(shí)候取得主導(dǎo)地位。技術(shù)聯(lián)合開發(fā)使他們立即放棄那種既耗時(shí)又耗力的意圖而選擇聯(lián)合開發(fā)。

聯(lián)合開發(fā)可以與其他企業(yè)形成優(yōu)勢互補(bǔ),進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。1989年。北大方正集團(tuán)和IBM公司進(jìn)行合作。北大方正在漢字排版系統(tǒng)方面有很大的優(yōu)勢,同時(shí)擁有中國這個(gè)十幾億人El的大市場;IBM則在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)方面占著主導(dǎo)地位,在國際市場上的份額很大。兩者的合作對雙方均有利。

此外,技術(shù)聯(lián)合開發(fā)還可以借助合作者的力量,實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。如上海恒源祥一方面積極引進(jìn)先進(jìn)的硬件設(shè)備,一方面與有實(shí)力的科研單位合作,努力開發(fā)有競爭力的新產(chǎn)品。恒源祥把國際羊毛局、中國紡織大學(xué)的科研力量組織起來,形成一個(gè)系統(tǒng)的科研體系。因此,恒源祥的產(chǎn)品的科技含量很高,如“金小囡”純羊絨絨線在國際上處于領(lǐng)先水平。

選擇的合作對象最理想的是非競爭者,其次是那些有實(shí)力的、能夠使自己真正得益的競爭者;如果競爭者沒有實(shí)力,與之合作不會(huì)取得預(yù)期的效益。所以在選擇合作者時(shí)要慎重。

技術(shù)聯(lián)合開發(fā)中要注意技術(shù)秘密的保護(hù)。技術(shù)的最有效保護(hù)辦法是專利保護(hù)。一項(xiàng)技術(shù)在取得專利之后擁有者就享有制造、銷售使用等排他性的權(quán)利。此外在合作交流中也要注意保護(hù)自己的技術(shù)秘密。

2.技術(shù)是公司的核心

產(chǎn)品的升級(jí)和換代要以技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)。那些新組建的企業(yè),由于得益于后來者效益,能夠充分利用最新的技術(shù)來塑造品牌,因而更容易在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出新的品牌。富士公司自創(chuàng)業(yè)以來,對研究開發(fā)技術(shù)非常重視,每年的研究開發(fā)費(fèi)用占銷售額的5%一6%,這在化學(xué)工業(yè)中是最高的。富士公司從事開發(fā)研究的人員達(dá)2500人左右;全體職工中,每4個(gè)人中就有1個(gè)人從事研究開發(fā)工作。我國的長虹公司有1個(gè)國家重點(diǎn)技術(shù)中心、4個(gè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)所和1個(gè)工藝技術(shù)研究所,直接從事產(chǎn)品開發(fā)的達(dá)2000多人。長虹具有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)和新產(chǎn)品研制能力,新產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量和開發(fā)速度在國內(nèi)均處于前列,最短可在3個(gè)月內(nèi)推出整機(jī)產(chǎn)品。長虹在技術(shù)開發(fā)上的投入逐年上升,已經(jīng)超過年銷售收入的6%。

當(dāng)今,新技術(shù)層出不窮,誰掌握了將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)的能力,誰就將占領(lǐng)市場的主導(dǎo)權(quán)。本田公司在20世紀(jì)90年代初僅僅用兩年的時(shí)間就開發(fā)了一項(xiàng)全新設(shè)計(jì)的新車本田雅閣,如此的高速度使得其能夠迅速擊敗對手。一個(gè)品牌的快速建立,與新技術(shù)能否得到及時(shí)運(yùn)用關(guān)系密切。先進(jìn)的管理方式也在促成品牌的出現(xiàn)。現(xiàn)代化的管理理念已經(jīng)深入人心,對生產(chǎn)過程、企業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)品營銷等過程的整合大大地提高了管理的效率。海爾集團(tuán)改革之初提出“整體規(guī)劃,配套實(shí)施,梯次展開,滾動(dòng)前進(jìn)”的措施,實(shí)行現(xiàn)代化的管理方式,推動(dòng)了企業(yè)的連續(xù)發(fā)展,使得其產(chǎn)品成為中國冰箱業(yè)中的名牌。

3.搶占技術(shù)制高點(diǎn)

技術(shù)使得品牌更加有競爭力,沒有強(qiáng)大的技術(shù)力量做后盾,品牌要實(shí)現(xiàn)飛躍幾乎是不可能的。計(jì)算機(jī)領(lǐng)域里的爭奪戰(zhàn)就是一個(gè)很明顯的例子。最早的時(shí)候,夏普公司首先研制成功了晶體管電子計(jì)算器。這種計(jì)算器雖然笨重,售價(jià)卻相當(dāng)高,夏普公司享受到了開荒者的回報(bào)。后來佳能公司開發(fā)出了更便宜的產(chǎn)品,把夏普的地位奪了過去。夏普不甘落后,用彩硅晶體管代替了鍺晶體管,用熒光顯示管和液晶取代數(shù)字管,重新執(zhí)掌計(jì)算機(jī)界的牛耳。但很快其他公司又趕上來。后來出現(xiàn)的IBM公司等亦紛紛享受到了技術(shù)所帶來的豐厚的市場回報(bào)。在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域,雖然我國有了一些硬件生產(chǎn)廠和組裝廠,但關(guān)鍵的核心技術(shù)卻掌握在國外大公司手里。中關(guān)村作為中國最大的計(jì)算機(jī)科研和銷售基地,說穿了只是幫外國人賣產(chǎn)品而已。

4.技術(shù)引進(jìn)

我國的大型企業(yè)與國外跨國公司相比,差距非常明顯。我國的企業(yè)平均技術(shù)開發(fā)費(fèi)只占企業(yè)銷售額的0.7%左右,而按國際上的標(biāo)準(zhǔn),只有技術(shù)開發(fā)費(fèi)占到企業(yè)銷售額的5%時(shí)企業(yè)才有競爭力。在這種情況下,要想單獨(dú)靠自己的開發(fā)研究逐步地趕上別人幾乎是不可能的。技術(shù)的引進(jìn)雖然不能從根本上解決問題,但卻可以暫時(shí)地縮短這種差距,使品牌的速成成為可能。上海汽車工業(yè)總公司一開始就與德國大眾合作,引進(jìn)了大眾的技術(shù),從最初的桑塔納到后來越來越高檔的車型,都得益于技術(shù)的引進(jìn)。但我國的引進(jìn)也出現(xiàn)了一些問題。像五十鈴技術(shù)的引進(jìn),由于沒有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)策略,各個(gè)廠家私自行動(dòng),造成了重復(fù)引進(jìn)的現(xiàn)象。

海爾集團(tuán)是在1984年引進(jìn)德國利勃海爾電冰箱生產(chǎn)技術(shù)成立的青島電冰箱總廠的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。海爾集團(tuán)最早的品牌琴島一利勃海爾從最初產(chǎn)品投產(chǎn)到成為馳名商標(biāo)僅僅用了6年時(shí)間。1988年9月,琴島一利勃海爾牌電冰箱榮獲中國冰箱史上第一枚國優(yōu)金牌。海爾集團(tuán)通過技術(shù)開發(fā)、精細(xì)化管理、資本運(yùn)營、兼并控制及國際化等發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,使一個(gè)虧空147萬元的企業(yè)迅速成長為1994年在全國500強(qiáng)中名列第107位的大型企業(yè)集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了品牌的飛躍。技術(shù)引進(jìn)大大地縮短了這個(gè)品牌的成長歷程。


標(biāo)簽:莆田 鄭州 黑龍江 鷹潭 銀川 迪慶 岳陽 廈門

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《技術(shù)能力:推動(dòng)品牌的發(fā)展》,本文關(guān)鍵詞  技術(shù),能力,推動(dòng),品牌,的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《技術(shù)能力:推動(dòng)品牌的發(fā)展》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于技術(shù)能力:推動(dòng)品牌的發(fā)展的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    阳谷县| 奉化市| 温宿县| 泊头市| 石阡县| 邻水| 孝义市| 江陵县| 清水河县| 武安市| 伽师县| 民丰县| 大关县| 曲麻莱县| 延津县| 聂拉木县| 化州市| 汾西县| 五莲县| 邳州市| 湖北省| 射洪县| 梁山县| 嘉义县| 高碑店市| 祁门县| 常山县| 伊金霍洛旗| 溆浦县| 青岛市| 荃湾区| 台北市| 泗洪县| 米林县| 汝阳县| 怀柔区| 客服| 新竹市| 孟连| 彭阳县| 罗田县|