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品牌創(chuàng)新決策
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品牌環(huán)境變化是品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)和依據(jù)。主要包括品牌創(chuàng)新度、品牌創(chuàng)新域、品牌創(chuàng)新向、品牌創(chuàng)新源、品牌創(chuàng)新阻、品牌創(chuàng)新險(xiǎn)六個(gè)一般內(nèi)容。

(1)品牌創(chuàng)新度。主要包括品牌創(chuàng)新度的界定與劃分，自主型、改創(chuàng)型、仿創(chuàng)型品牌創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新度的選擇等方面。

(2)品牌創(chuàng)新域。主要包括品牌輸入創(chuàng)新域、品牌轉(zhuǎn)化增值過程創(chuàng)新域、品牌輸出創(chuàng)新域、品牌控制創(chuàng)新域、品牌時(shí)空創(chuàng)新域、品牌創(chuàng)新點(diǎn)的選擇等方面。

(3)品牌創(chuàng)新向。主要包括品牌的科技化、精神化、國際化、軟化、綠化、標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化、高級化、系統(tǒng)化、科學(xué)發(fā)展等方面。

(4)品牌創(chuàng)新源。主要指產(chǎn)生各種品牌創(chuàng)新要素的源泉，以及創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新者獲取這些品牌創(chuàng)新要素的渠道總和。主要包括研究型、營銷型、用戶型、采購型、競爭型、合作型等品牌創(chuàng)新源。

(5)品牌創(chuàng)新阻。主要包括企業(yè)內(nèi)部阻力、品牌環(huán)境阻力、品牌需求阻力方面。

(6)品牌創(chuàng)新險(xiǎn)。主要包括技術(shù)險(xiǎn)、政策險(xiǎn)、商業(yè)險(xiǎn)、文化險(xiǎn)、道德險(xiǎn)等方面。該模塊產(chǎn)生的信息是品牌信息系統(tǒng)的重要內(nèi)容。


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