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利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
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除了通過選擇品牌運(yùn)營方式或通過營銷及整合傳播策略的方法創(chuàng)造品牌資產(chǎn)外，利用相關(guān)的或次級(jí)品牌聯(lián)想的杠桿作用是另一種創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的方法。因?yàn)樵谙M(fèi)者等利益相關(guān)者的大腦中具有其他實(shí)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)，品牌本身可以和這些實(shí)體聯(lián)系起來，由于有這種聯(lián)系，消費(fèi)者等就可以假設(shè)或推斷：這些實(shí)體所擁有的一些聯(lián)想或特征也許是某品牌所具有的。實(shí)際上，品牌從其他實(shí)體“借”來了一些品牌知識(shí)或品牌資產(chǎn)，其程度取決于那些聯(lián)想和反應(yīng)的特性。因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的間接方法，就是為品牌進(jìn)行次級(jí)品牌知識(shí)的杠桿化( Leveraging SecondaryBrand Knowledge)。其中，大部分方法都是低成本開發(fā)方法。因此，對(duì)于那些內(nèi)部資源有限的企業(yè)而言，如何通過利用品牌杠桿來創(chuàng)造品牌資產(chǎn)便是一項(xiàng)非常重要的戰(zhàn)略選擇。

品牌杠桿是一種“借力、借勢(shì)”的戰(zhàn)略管理思想。特別是在專業(yè)化分工越來越細(xì)，市場(chǎng)越來越全球化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，企業(yè)如果僅僅依靠自身的力量來打造強(qiáng)勢(shì)品牌已非常困難。而品牌杠桿戰(zhàn)略則強(qiáng)調(diào)借助外力、整合外部資源，它是一種激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下品牌突圍的制勝之道。



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