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品牌科學(xué)研究方法
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品牌科學(xué)研究的基本類型，主要包括如觀察研究、實驗研究、樣本調(diào)查研究、事后回溯研究、文化比較研究等。任何一門學(xué)科的研究方法，按其運用的普遍性程度可以分為三個不同的層次：哲學(xué)的研究方法、一般研究方法和具體研究方法。同樣，品牌科學(xué)研究方法也存在著“哲學(xué)的”、“一般的”和“具體的”三個層次：

(一)品牌科學(xué)哲學(xué)研究方法

具體包括：(1)堅持以歷史的觀點分析品牌科學(xué)；(2)堅持用辯證的觀點認識品牌科學(xué)；(3)堅持用發(fā)展的觀點對待品牌科學(xué)。

(二)品牌科學(xué)一般研究方法

具體包括：(1)系統(tǒng)研究法；(2)自然科學(xué)和社會科學(xué)相結(jié)合的方法；(3)搜集資料的方法有，調(diào)查訪問法、測驗量表法、儀器記錄法、投射法、社會計量法、語義分析法等；(4)資料分析的方法有，內(nèi)容分析法、因素分析法、SPSS統(tǒng)計軟件、結(jié)構(gòu)方程模型等；(5)其他多維綜合研究法，主要包括觀察法、文獻調(diào)查法、歷史法、比較法、經(jīng)驗總結(jié)法、實驗法、個案法和統(tǒng)計法等。

(三)品牌科學(xué)具體研究方法

作為一門綜合性交叉學(xué)科，品牌學(xué)必須借鑒相關(guān)學(xué)科的具體研究方法，如哲學(xué)、科學(xué)學(xué)、比較學(xué)、元科學(xué)、生態(tài)學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、行為學(xué)、組織科學(xué)、符號學(xué)、美學(xué)、生理學(xué)、信息學(xué)、史學(xué)等研究方法，并有所發(fā)展。


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