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品牌哲學(xué)研究的范圍和問題

有關(guān)品牌哲學(xué)研究的范圍和講法問題，由于品牌哲學(xué)是一種新興的學(xué)科(或科目)，其形式和內(nèi)容至今尚未十分確定，所以品牌學(xué)者和品牌培訓(xùn)師們在講授此科目時常因觀點和興趣的殊異，而采用了下列幾種不同的講法和傾向性：

(1)闡明哲學(xué)與品牌的關(guān)系。細分起來又有兩種講法。第一，講明哲學(xué)中幾門學(xué)科如哲學(xué)、邏輯學(xué)、倫理學(xué)、美學(xué)、符號學(xué)與品牌的關(guān)系。這種講法，體系嚴密，首尾一貫，是其長處；但相對忽視對品牌的探討。第二，講明各家的哲學(xué)與其品牌思想的關(guān)系(布勞恩，2004)。主要常在學(xué)術(shù)交流中使用。(2)敘述現(xiàn)代各派(或各家)的“品牌哲學(xué)”。這種講法將現(xiàn)代品牌學(xué)者的思想分為若干派，如符號說、資源說、綜合說、關(guān)系說等品牌本質(zhì)論；詳述各派的歷史背景、主要代表、流派、影響等；并比較各派的得失而決定其真正的價值，主要常在高等學(xué)校品牌教學(xué)中使用。(3)陳述各國品牌之哲學(xué)的基礎(chǔ)。這種講法先分析現(xiàn)代主要國家的哲學(xué)趨勢；次述各國的品牌思潮；再述各國的文化背景與價值觀；最后提出各國品牌的特征或中心思想而加以批評，主要常在國際品牌市場培訓(xùn)中使用。(4)研究品牌哲學(xué)問題。這種講法以團體討論為基礎(chǔ)，先由教師或培訓(xùn)師提出若干品牌哲學(xué)問題，如品牌本質(zhì)、品牌功能、品牌價值等；次分若干小組，使其對于這些問題作初步的討論；再集合各組共同討論；最后教師或培訓(xùn)師歸納討論的結(jié)果。(5)講述一派或一家的品牌哲學(xué)。這種講法根據(jù)一派或一家的著作，令學(xué)員精讀、討論、發(fā)揮。(6)探討品牌價值。這種講法以品牌價值為研究中心，介紹現(xiàn)代品牌學(xué)者的品牌價值論，說明這些品牌價值論和各國品牌文化的關(guān)系，提出此時此地所應(yīng)注意的品牌價值。其長處在于能指示世界新文化與新品牌所應(yīng)走的路線，其短處是漠視品牌哲學(xué)中其他重要問題。(7)研究各階段品牌哲學(xué)變化的規(guī)律。這種講法以經(jīng)濟史觀為出發(fā)點，說明各階段品牌哲學(xué)的階段性，解釋各階段品牌哲學(xué)、制度、傳播法、設(shè)計法、塑造法的變化與經(jīng)濟制度的變化關(guān)系，并預(yù)測新時代的品牌哲學(xué)與制度之性質(zhì)。(8)陳述品牌的根本原理。這種講法要敘述品牌之生物的、心理的、生態(tài)的、行為的、社會的原則和設(shè)計法、塑造法、傳播法的原則等。(9)批評現(xiàn)代的品牌。這種講法要根據(jù)某種哲學(xué)上的觀點去批評現(xiàn)代的品牌思想、理論、模型、政策、塑造方法等。(10)發(fā)表各自的品牌哲學(xué)。這種講法先根據(jù)某種哲學(xué)上的立場以構(gòu)成一種宇宙觀、價值觀、符號論；再根據(jù)哲學(xué)上根本假定以解釋品牌本質(zhì)，確定品牌目的，估計品牌價值，批判品牌塑造方法等。

將上述提出的這些講法或者問題意識再做概括分類的話，大致可分為兩大類：一類是以講品牌哲學(xué)的學(xué)說(或流派)為主，在講學(xué)說中兼講品牌中的主要問題；另一類是以講品牌問題為主，在講每個問題時兼述各個學(xué)說的主張。在后一類中又可以分為兩種情況：一是從哲學(xué)的基本問題出發(fā)而論及品牌，二是從品牌的基本問題出發(fā)上升到哲學(xué)分析。為此，我們將分別從品牌問題出發(fā)和從哲學(xué)體系出發(fā)來建構(gòu)品牌哲學(xué)體系。

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