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品牌的社會(huì)屬性
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運(yùn)動(dòng)和聯(lián)系是不可分割的。品牌生命的真正意義便是與社會(huì)尤其是市場(chǎng)生態(tài)(Ken Baskin，1998)的相互作用。可以說(shuō)，品牌自誕生具有生命開始，就一刻也不能脫離社會(huì)，很多公司眼中看到的品牌，只是印在產(chǎn)品包裝上的名稱和商標(biāo)，他們忽略了以下真相：真正的品牌其實(shí)是存在于關(guān)系利益人的內(nèi)心和想法中。換言之，即使公司擁有品牌名稱和商標(biāo)的所有權(quán)，品牌的真正擁有者卻是關(guān)系利益人(Duncan，1998)?？梢园堰@些關(guān)系利益人從企業(yè)內(nèi)部、外部?jī)蓚€(gè)方面分為兩類：一是內(nèi)部利益相關(guān)者，如員工、管理人員、投資者(股東)等；二是外部利益相關(guān)者，如消費(fèi)者、業(yè)務(wù)伙伴、社會(huì)公眾、貿(mào)易團(tuán)體、媒體、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、工會(huì)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、政府等。弄清該關(guān)系體系以及利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)品牌的影響方式、作用大小，將為企業(yè)明確品牌傳播對(duì)象、品牌塑造方法和途徑的選擇提供理論和思維基礎(chǔ)。可以說(shuō)，品牌是由各種復(fù)雜的物理、事理、情理關(guān)系綜合在一起的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)(張銳、張皴，2003)。任何生態(tài)的實(shí)質(zhì)都是相互依賴中的協(xié)同進(jìn)化關(guān)系，相互依賴使生態(tài)得以存在；由于這些相互關(guān)系組成一個(gè)可以將所有個(gè)體集合到一起的網(wǎng)絡(luò)，任何個(gè)體的任何重大變化都能使整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生適應(yīng)性反應(yīng)(KenBaskin，1998)?？梢?，社會(huì)屬性也是品牌的基本屬性。


標(biāo)簽：龍巖 哈密 蚌埠 百色 赤峰 公主嶺 樂(lè)山 湖州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的社會(huì)屬性》，本文關(guān)鍵詞  品牌,的,社會(huì),屬性,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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