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品牌符號學的由來
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從品牌思想發(fā)展的歷史米看，品牌與符號學一直是緊密地(顯性的或隱藏的)聯(lián)系在一起的。在一些符號學家(如索緒爾、皮爾斯、莫里斯、蒙博托·艾柯、雅各布森、羅蘭·巴特、巴赫金等)或傳播符號學者(如費斯克等)的著作中，常常包含著商標、品牌符號思想或品牌學說的內(nèi)容；反過來，在一些品牌學者的品牌著作中(如皮埃爾·吉羅，1998；讓·諾爾·卡菲勒，2000；Laurence Vincent，2002；王新新，1998；趙加積，2002；張皴、張銳，2004；余明陽，2005；等)，也離不開一定的符號學思想的影響和指導(王連森，2004)。因而在現(xiàn)代符號學中有品牌學，在品牌學中也有符號學，這在中外符號學史和品睥學史中都不例外。特別是在品牌學尚未成為獨立學科之前，品牌思想和理論就同哲學、符號學、美學、經(jīng)濟學、管理學、營銷學、傳播學、廣告學等思想和理論混雜在一起(John Stubbs，2001)。總體來說，品牌符號學的早期研究課題，形成于與品牌相關(guān)或多重疊的廣告符號學(范亞剛，1995；李思屈，2000)領(lǐng)域。品牌符號學的早期研究者，多是廣告符號學者或營銷學家。直到今天．品牌符號學與廣告符號學仍然保持著極為密切的親緣關(guān)系。品牌符號學的另外一個學科淵源是傳播符號學。因此說，品牌與符號學的關(guān)系足由來已久的，特別是“品牌標識說”的一度盛行，更加強了兩者之間的緊密聯(lián)系。


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