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品牌美學(xué)的研究對象
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根據(jù)美的形態(tài)，可以把品牌美的表現(xiàn)劃分為品牌藝術(shù)美、品牌社會美和品牌科學(xué)美。品牌美學(xué)是把品牌作為審美現(xiàn)象來進行研究，研究品牌作為藝術(shù)美現(xiàn)象、社會美現(xiàn)象和科學(xué)美現(xiàn)象的審美特點與規(guī)律。品牌審美現(xiàn)象是一種效果現(xiàn)象(當(dāng)然同時它也是一種等級現(xiàn)象)，換言之，品牌審美現(xiàn)象只能根據(jù)公眾的審美接受狀況來確定。而品牌審美接受只有在與品牌藝術(shù)接受的區(qū)分中才能更明確地加以確定。這又涉及對審美與藝術(shù)的理解問題。品牌審美接受可以界定為廣大公眾(主要是品牌利益相關(guān)者)接受起來比較順利，而且一般來說也比較高尚的因素的接受。品牌藝術(shù)接受可以界定為廣大公眾接受起來有一定難度，而專業(yè)工作者(如品牌科研者、教育者、塑造者和設(shè)計者等)卻具有特別敏感的因素的帶有探索性的職業(yè)性接受。在這個意義上，品牌審美接受不同于品牌藝術(shù)接受。但必須說明的是，品牌藝術(shù)接受可以轉(zhuǎn)化為品牌審美接受。也就是說，品牌藝術(shù)現(xiàn)象有可能(但不是必然)轉(zhuǎn)化為品牌審美現(xiàn)象，而品牌審美現(xiàn)象則必定曾經(jīng)是品牌藝術(shù)現(xiàn)象。


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