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品牌社會學(xué)的界定和研究意義

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品牌社會學(xué)是品牌學(xué)和社會學(xué)交叉而形成的一門新興邊緣性、基礎(chǔ)性的社會科學(xué)，它運用品牌學(xué)、社會學(xué)的基本理論和方法且以一種較為特殊的學(xué)科視角即把品牌與社會聯(lián)系起來的眼光來研究品牌系統(tǒng)中的社會性問題，社會系統(tǒng)中的品牌性問題以及品牌與社會之間的關(guān)系，強調(diào)與品牌關(guān)聯(lián)的社會事實和社會價值的研究，其邏輯起點和研究目的都在于品牌的本質(zhì)性功能，對品牌的研究不僅是理解社會的一種途徑，而且將更有效地促進人的發(fā)展和社會進步。因此，就學(xué)科性質(zhì)和屬性而言，品牌社會學(xué)既是社會學(xué)的分支學(xué)科，又是品牌學(xué)的分支學(xué)科；既是一門交叉學(xué)科，更是一門綜合學(xué)科。研究品牌社會學(xué)的意義在于：一是有助于品牌學(xué)和社會學(xué)的學(xué)科建設(shè)；二是有助于品牌塑造者提高品牌質(zhì)量；三是有助于政府和(個人)組織解決社會和品牌的問題。

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