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適應(yīng)(Adaptation)是品牌在環(huán)境中，經(jīng)過(guò)生存競(jìng)爭(zhēng)而形成的一種適合環(huán)境條件的特性與性狀的現(xiàn)象，它是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。市場(chǎng)選擇(Market Se．1ection)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的商業(yè)界里廣泛存在著。它包括高度的延伸、生存競(jìng)爭(zhēng)、不定變異、最適者生存、受惠品牌種群的保護(hù)，以及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制或地方保護(hù)主義下隔離條件引起的品牌種群的分化等。市場(chǎng)選擇的作用主要是品牌種內(nèi)群體“基因”頻率(具體為經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)系統(tǒng)層次上)的改變，即定向地改變品牌群體的基因率(Gene Rate)(指在一個(gè)品牌群體里某一等位基因的數(shù)量)。市場(chǎng)選擇是一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，選擇的類型很多，主要有穩(wěn)定性選擇(Steady Selection)、單向性選擇(Directional Selection)和分裂性選擇(Disruptive Selection)三種基本類型。

穩(wěn)定性選擇是把趨于極端的變異淘汰，而保留中間型的品牌個(gè)體，使品牌類型具有相對(duì)的穩(wěn)定性；單向性選擇是把趨于某一極端的變異保留下來(lái)，把另一極端的變異淘汰，使品牌向某一變異方向發(fā)展。單向性選擇隨著時(shí)間的推移，一個(gè)品牌種群可能轉(zhuǎn)化為新的品牌種群；分裂性選擇是把一個(gè)品牌群體中的極端變異個(gè)體按照不同方向保留下來(lái)，減少中間常態(tài)的選擇。如原先較為一致性的品牌生態(tài)環(huán)境分隔成若干次一級(jí)的環(huán)境，或品牌群體向幾種不同的產(chǎn)品市場(chǎng)或地區(qū)擴(kuò)展，都會(huì)出現(xiàn)分裂性選擇。市場(chǎng)選擇通過(guò)生存競(jìng)爭(zhēng)，保留對(duì)生存和延伸有利的變異，淘汰有害的變異；通過(guò)定向作用，即在市場(chǎng)條件作用下，控制品牌發(fā)展的方向，創(chuàng)造出更加適合于新條件的各種各樣的品牌類別。

適應(yīng)性包括兩個(gè)方面，一是品牌不斷改變自己，形成一定的特性和性狀，以適應(yīng)改變的環(huán)境；二是保留有利于品牌生存和延伸的各種特征，充分利用穩(wěn)定條件下的資源，鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。品牌對(duì)環(huán)境的適應(yīng)是市場(chǎng)界普遍的現(xiàn)象，是品牌、環(huán)境相互制約、相互影響的過(guò)程，它保證了品牌的生存和發(fā)展。但是，適應(yīng)不是十全十美的、絕對(duì)合理的，而是相對(duì)的，它只是針對(duì)一定的條件，而不是所有的條件。品牌對(duì)環(huán)境的適應(yīng)對(duì)品牌種群的發(fā)展有重要的意義。首先是品牌個(gè)體數(shù)量的增加；其次是能擴(kuò)大分布區(qū)；第三是品牌種群的分化。品牌對(duì)環(huán)境的適應(yīng)有趨同適應(yīng)(Convergent Adaptation)和趨異適應(yīng)(Divergence Adaptation)。前者是不同種類的品牌由于品牌在相同的環(huán)境中，受到某種主導(dǎo)因子的長(zhǎng)期作用，產(chǎn)生相同的或相似的適應(yīng)方式；后者又稱輻射適應(yīng)(Adaptive Radiation)，是同一種品牌在不同環(huán)境條件下長(zhǎng)期生存，產(chǎn)生了不同的適應(yīng)方式，而形成的多種多樣的品牌生態(tài)類型。

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生命型品牌對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性概述