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基于藝術學的品牌綜合構成分析

品牌構成的綜合性特點，從藝術分類的角度很容易得到理解。藝術分類的標準基本上有兩種：本體論標準(即體標準)和功能性標準(即用標準)。本體論標準的意義在于保證藝術劃分的純粹性，即被劃分出來的藝術門類只能是一門藝術，而不能既是這門藝術又是那門藝術?，F行的本體論標準有兩種：作品的存在方式和作品的感受方式。功能性標準能夠體現出類別內部或類別之間的漸進過程。經常使用的功能性標準是客觀與主觀或再現與表現。本體論標準和功能性標準既可以分開來使用，也可以合起來使用。

下面著重分析品牌在兩種本體論分類中的位置。時間和空間是理解物質運動的兩個存在形式。我們說，世界上一切事物都是在時空規(guī)范中存在的，藝術當然也不例外。按作品的存在方式，可以分為時間藝術(如為品牌所專用的音樂、播音、服務，以及語言藝術——如理念文字形成、精神口號、廣告語、有關品牌、產品的文字表達、內部管理與外部營銷等系統(tǒng)用語，以及所有對品牌起到描述性作用的用語等等)、空間藝術(如二維平面設計、三維設計、影視制作工業(yè)造型等，它為品牌提供視覺符號系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)、產品樣式與包裝等)和時空藝術(如品牌、經營等)。按對作品的感受方式，可以分為聽覺藝術(如音樂等)、視覺藝術(如標志圖案、建筑、產品樣式等)、想象藝術(如宣傳口號等語言藝術)和綜合藝術(如品牌、電影等)。

上述兩種分類體系當中，品牌都是一種綜合藝術。所謂綜合，主要說的是品牌存在方式的時空構成的綜合性、感受方式構成的綜合性，以及品牌創(chuàng)建、發(fā)展和保護方式的管理、營銷構成的綜合性。從存在方式來看，品牌是四維時空藝術，即一維時間、三維空間的四維(即1+3=4)綜合藝術。音樂藝術和語言藝術都是一維時間藝術，繪畫藝術是二維空間藝術，品牌藝術的綜合性在于，它既是一種時間藝術，又是一種空間藝術。它是一種時空藝術。而服務只是一維時間藝術，產品只是三維空間藝術。尤其是產品的空間“真實性”特點限制了產品的時空運動表現力。品牌空間是更“假定性”的空間，正是這一特點，使品牌能夠在很大程度上擺脫“物質的束縛”，因而具有了極大的時空運動表現力。

從接受方式來看，品牌是一門視覺、聽覺與想象的綜合藝術，它不受二維、三維造型藝術…一既不能表現聽覺也不能表現運動——的束縛。也就是，品牌既可以表現視覺，也可以表現聽覺，同時也可以表現想象(通過標識、圖案、文字等)。從創(chuàng)建方式來看，品牌是一門由采購、生產、營銷、財務、會計、信息、人力、核心競爭力、品牌力、品牌關系、命名、定位、整合營銷傳播等各種職能、技術或手段、藝術的專業(yè)共同參與的綜合藝術。而且。管理人員：(￡品牌創(chuàng)建構思階段就要考慮到上述因素的綜合作用。

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