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品牌管理類著作概述

通過調(diào)查和整理研究發(fā)現(xiàn)，在絕大多數(shù)品牌學(xué)者的品牌管理類著作中并未談及到品牌管理學(xué)及其研究對象。也許在他們看來這是一個顯而易見的問題，即品牌管理學(xué)的研究對象便是品牌管理。鑒于此，根據(jù)這些著作的目的或性質(zhì)的偏重程度，作如下初步的分類與概述：

(1)理論類著述。主要有余明陽等的《品牌管理學(xué)9(2005)；艾克(DavidA．Aaker)、喬瑟米賽勒(Erich Joachimsthaler)的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》(2000)；劉鳳軍的《品牌運營論》(2000)；卡菲勒(Jean Noel Kapferer)的《戰(zhàn)略性品牌管理9(1997)；凱勒(Kevin Lane Keller)的《戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)建、評估和管理品牌資產(chǎn)》(1998)；屈云波主編的《品牌管理》(2005)；張繼焦的《成功的品牌管理9(2005)；等等。

(2)教材類著述。主要有余明陽、姜煒的《品牌管理學(xué)》(2006)；萬后芬、周建設(shè)主編的《品牌管理》(2006)；余明陽主編的《品牌學(xué)》(2002)、《品牌學(xué)教程9(2005)；年小L11的《品牌學(xué)·理論部分》(2003)；萊茲伯斯(Rik Rieze—bos)、齊斯特(Bas Kist)、庫茨特拉(Gert Kootstra)的《品牌管理9(2003)；黃靜、王文超的《品牌管理9(2005)；陳祝平的《品牌管理》(2005)；劉陽的《中國品牌之道：企業(yè)品牌經(jīng)濟文化管理培訓(xùn)教程9(2006)；等等。

(3)技術(shù)類著述。主要有蘇曉東、郭肖華、洪瑞界的《720度品牌管理：概念與應(yīng)用9(2002)；朱海松的《麥肯的方法》(2002)；藤甫諾(Paul Temporal)的《高級品牌管理：實務(wù)及案例分析》(2004)；陳云崗的《品牌管理》(2004)；布萊爾(Mark Blair)、阿姆斯特朗(Richard Armstrong)、墨菲的《360度品牌傳播與管理9(2004)；曾朝暉的《中國式品牌一一管理篇9(2005)；等等。

(4)論文集類著述。主要有德·徹納東尼(Leslie de Chernatory)主編的《品牌管理9(1998)；埃里克·喬基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)等的《品牌管理》(1999)；約瑟夫·H．博耶特(Joseph H．Boyett)等的《經(jīng)典營銷思想》(2003)；等等。

(5)專題類著述。主要有艾克(David A．Aaker)的《品牌資產(chǎn)管理》(1991)、《品牌組合戰(zhàn)略》(2005)；F．joseph Lepla的《品牌整合戰(zhàn)略》(1998)；Sergio Zyman和Armin Brot的《廣告與品牌管理>>(2003)；湯姆·布萊克特、里貝卡·羅賓斯的《品牌藥品…品牌管理在制藥行業(yè)中的作用》(2001)；余鑫炎主編的《品牌戰(zhàn)略與決策》(2001)；保羅·唐波拉爾、夸克·c．李的《高科技品牌管理：創(chuàng)建新經(jīng)濟時代強勢品牌》(2002)；劉威的《品牌戰(zhàn)略管理實戰(zhàn)手冊》(2004)；詹姆斯·格雷戈里的《四步打造卓越品牌：品牌管理的革命》(2004)；鄭宗成、汪德宏、姚承綱的《品牌知行——微觀品牌管理與研究》(2004)；后東升的《企業(yè)品牌管理法律實務(wù)》(2005)；等等。

(6)綜合類著述。主要有萬力主編的《中國名牌策略：發(fā)展企業(yè)品牌的36個關(guān)鍵>>(2001)；陳放的《品牌學(xué)》(2002)；趙琛的《品牌學(xué)》(2003)；謝天宇主編的《現(xiàn)代企業(yè)品牌建立，經(jīng)營與管理創(chuàng)新操作實務(wù)全書》(2004)；趙琛主編的《中國品牌年鑒》(2004)；陳建華主編的《品牌管理的100種方法》(2006)；等等。

標(biāo)簽：煙臺海南昌都衡陽武威甘肅烏海

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