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品牌評論學(xué)的研究對象和任務(wù)，從根本上規(guī)定了品牌評論學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和范疇。首先，品牌評論活動是一種品牌科研活動，它的直接結(jié)果是鑒別、評判品牌文化的優(yōu)劣，進(jìn)而對品牌界產(chǎn)生社會輿論導(dǎo)向作用；而品牌文化本身及其所產(chǎn)生的附著于受眾身心的精神產(chǎn)品，都屬于意識形態(tài)范疇，可見品牌評論學(xué)屬于研究意識形態(tài)的科學(xué)。其次，品牌評論學(xué)的主要任務(wù)在于探索和揭示品牌評論活動的本質(zhì)和規(guī)律，建立完整的品牌評論學(xué)學(xué)科體系。

所以，品牌評論學(xué)也屬于品牌學(xué)的應(yīng)用基礎(chǔ)理論學(xué)科。第三，品牌評論學(xué)的研究對象決定了品牌評論學(xué)涉及整個品牌領(lǐng)域，內(nèi)涵十分豐富。也可以從不同視角，針對不同范疇建立多部門、多層次的分支學(xué)科(如品牌理論評論學(xué)，品牌史評論學(xué)、品牌建設(shè)評論學(xué)、品牌學(xué)家評論學(xué)等)，所以品牌評論學(xué)又是一門綜合性學(xué)科。第四，品牌評論學(xué)的研究歷史決定了品牌評論學(xué)是一門新興學(xué)科。雖然關(guān)于品牌評論這一社會現(xiàn)象早已有之，而對于品牌評論是什么，為什么要開展品牌評論，應(yīng)該怎樣開展品牌評論，即對于品牌評論的對象、任務(wù)、目的和方法諸問題沒有前人考慮和探討過。雖然品牌評論現(xiàn)象與品牌現(xiàn)象共生相伴，人類對品牌評論的客觀規(guī)律卻還沒有認(rèn)識，因而品牌評論缺乏系統(tǒng)的知識，也就沒有了繼承性。

當(dāng)代對品牌現(xiàn)象的全面評論，與僅針對品牌資產(chǎn)的評估處在同一水平上，對品牌評論本身的認(rèn)識也無所謂進(jìn)步。這就是說，品牌評論是～個被人類從品牌誕生那一天起就掛在胸前，一直掛到今天的飾物，既古老又現(xiàn)代。說它古老是因為它是人類品牌的孿生兄妹，說它現(xiàn)代是因為尚無人去關(guān)注和研究它。

今天研究它，其研究過程帶有開拓性，研究內(nèi)容帶有前沿性，研究方法帶有探索性。換一種說法就是，今天研究品牌評論學(xué)，品牌評論學(xué)就是一門最新的現(xiàn)代品牌科學(xué)的新興學(xué)科。明確了品牌評論學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，我們就可以根據(jù)這些對品牌評論學(xué)的范疇體系進(jìn)行概括。

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品牌評論學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性