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這是一個品牌制勝的時代，不只是企業(yè)和產品需要建立品牌，個人也可通過建立品牌來走向成功的人生。美國管理學家湯姆·彼得斯指出：“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。”如何在工作中脫穎而出?如何實現(xiàn)自我的真正成功?答案就是：．建立個人品牌。打造個人品牌，是21世紀最新的成功法則，必將帶來一場觀念上的變革?，F(xiàn)在到了打造個人品牌的時候了。因為個人品牌決定成敗，當你樹立了個人品牌，就會擁有一種無懈可擊的力量，而這種力量就是將你推向成功的真正動力。個人品牌學就是把人當作品牌來對待而發(fā)展起來的一門品牌學次級學科。主要研究人們如何把自己當作品牌來經營從而立足于我們這個時代的個人發(fā)展戰(zhàn)略問題。

這方面的代表性著作有：(1)美國學者斯蒂芬·G．舍曼(Stephanie G．Sherman)等的《塑造引人注目的個人形象}(1996)；(2)美國詹姆斯·弗·穆爾(James F．Moore)在《競爭的衰亡》(1996)著作中提出“發(fā)展個人生態(tài)系統(tǒng)”的理論觀點；(3)德國學者康拉德·賽德爾和維爾納·鮑伊特威爾(Con．rad Seidl，Werner Beutelmeyer)的《個人品牌：構筑成功的個人戰(zhàn)略》(1998)，可以說這是一本明確提出和定義個人品牌學的著作；(4)日本千代直愛的《提升自我，實現(xiàn)個人的市場價值》(1999)，在書中他提出了個人發(fā)展的“7層構造”金字塔模型；(5)美國羅賓·弗莎·洛菲爾的《我的品牌：女性成功的8個步驟》；(6)美國蒙托亞、梵德荷的《你就是品牌》；(7)美國戴維·麥克納利、卡爾·D．斯皮克著《個人品牌》(2003)；(8)美國湯姆·彼得斯的《個人品牌50》(2004)；(9)匡奕榮、王肖麟的《我經營我：人生品牌策略》(2004)；(10)孫家勛的《成功打造你的個人品牌9(2005)；等等。

除此之外，在實踐界，社團或團隊的品牌塑造實踐活動也如火如荼。以演藝界為例，比較著名的有如原“小虎隊”、“女子十二樂坊”、“F4”等。其實，在社會各界存在大量著名的各級各類社團或團隊，它是一個界于個人和組織之間的概念，與企業(yè)和非盈利組織都有著根本的區(qū)別?？梢?，社團品牌學也是一個非常值得探討的科目。

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