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品牌學(xué)的研究對(duì)象，包括品牌現(xiàn)象、品牌思想、品牌理論、品牌模型和品牌政策等。考察品牌思想所處的狀態(tài)，即它的歷史軌跡、延展廣度及未來發(fā)展，這對(duì)于品牌學(xué)理論的創(chuàng)立、完善和發(fā)展尤為必要。平面是二維的，固體是三維的，在相對(duì)論中對(duì)事物的測(cè)量還有第四維，即時(shí)間維，這就是所謂的時(shí)空連續(xù)體。維是人們借以對(duì)事物進(jìn)行概括、描述和評(píng)價(jià)的一種手段。像品牌思想這樣不可用感覺測(cè)量的東西同樣也有維度，沿著這些維線，它們的投影、范圍、性質(zhì)都可以被測(cè)得(如圖17‘1所示)。不過這些測(cè)量不是線性的，而且也不是對(duì)事物的品質(zhì)、特性進(jìn)行判定的標(biāo)準(zhǔn)。下面擬從智能維、時(shí)問維、空間維、跨學(xué)科維和精神維等五大維度來對(duì)品牌思想進(jìn)行較全面的考察和測(cè)定。扼要地說，智能維是指在科學(xué)和哲學(xué)方向上的發(fā)展程度；時(shí)問維，是指其與進(jìn)化發(fā)展時(shí)期和階段之間的關(guān)系；空間維是指其廣泛性；跨學(xué)科維是指其與其他社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)之間的相互聯(lián)系；精神維是指品牌思想的發(fā)展與展示世界精神力量相符合的程度(郭國(guó)慶等，1999)。

由于種種原因，以前對(duì)品牌思想維度的特性很少考慮，大多數(shù)(品牌)問題意識(shí)均著眼于品牌實(shí)踐的感悟?qū)用?Travis，2000)。直到近期，人們才把興趣集中在理解品牌上。更進(jìn)一步來說，上述諸維度的形態(tài)并不是一成不變的，因?yàn)槠放频牡匚缓蛢r(jià)值在不斷的變化，過去大多數(shù)學(xué)者把品牌放在營(yíng)銷層次來思考和創(chuàng)新，現(xiàn)在部分學(xué)者已開始提升到戰(zhàn)略層次甚至社會(huì)科學(xué)的范疇來發(fā)展。因此，更新的維度觀念已在品牌思想中產(chǎn)生著。

標(biāo)簽：煙臺(tái) 武威甘肅烏海昌都海南衡陽(yáng)

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品牌思想的維度