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城市內(nèi)部品牌是指該城市所擁有的產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個人品牌、組織品牌(企業(yè)品牌、政府品牌、非盈利性組織品牌，如大學(xué)品牌、國際性組織、領(lǐng)事館等)、文化品牌、產(chǎn)業(yè)品牌(礦藏品牌、旅游品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌、教育品牌等)、地理環(huán)境品牌、典故事跡品牌等。內(nèi)部品牌對城市品牌形成的驅(qū)動作用主要表現(xiàn)在兩個方面：一是這些內(nèi)部品牌具有極強(qiáng)的帶動效應(yīng)，能大幅提升城市品牌的知名度。如美國城市洛杉磯，其城市品牌以“國際影都”聞名于世，并以電影業(yè)為主導(dǎo)，關(guān)聯(lián)發(fā)展起演藝業(yè)、置景業(yè)、電影特技業(yè)、休閑旅游業(yè)、電影發(fā)行業(yè)和音像制品業(yè)等電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；而青島的名氣很大程度上受益于有名的“五朵金花”，即海信、海爾、青啤、雙星、澳柯瑪。同樣受益的還有深圳，該市擁有華為、康佳、三九、飛亞達(dá)、中興、先科等全國著名品牌，這些企業(yè)名牌有力提升了深圳作為“科技城”的影響力和知名度。而綿陽作為“電子城”，很重要的原因是它有“長虹”這個著名企業(yè)，許多人也正是通過“長虹”熟悉、了解綿陽的。因此，努力培育城市內(nèi)部“名片”應(yīng)該成為城市品牌塑造的重要途徑。二是利益相關(guān)者從城市內(nèi)部品牌的消費(fèi)體驗中獲得對城市的某種聯(lián)想。許多外部利益相關(guān)者原本不熟悉該城市，但因為經(jīng)常消費(fèi)來自該城市的產(chǎn)品或服務(wù)，而產(chǎn)生對該城市的興趣和正面聯(lián)想。因此，在塑造城市品牌過程中，除了將城市內(nèi)部品牌培育成為能代表城市的“名片”外，還應(yīng)發(fā)動有關(guān)行業(yè)組織、企業(yè)事業(yè)單位共同制定規(guī)范企事業(yè)單位和工作人員的行業(yè)行為自律條例(如服務(wù)規(guī)范、誠信友好、模范遵守商業(yè)道德、積極履行社會責(zé)任等)，從而凈化城市商業(yè)經(jīng)營環(huán)境，使利益相關(guān)者樂意消費(fèi)該城市的產(chǎn)品或服務(wù)、樂意到該城市投資經(jīng)商、樂意到該城市旅游，等等。

因此，培育著名的城市內(nèi)部品牌就是塑造城市品牌的“名片”。當(dāng)然，要塑造城市內(nèi)部品牌就必須根據(jù)自身的資源優(yōu)勢和經(jīng)營能力，進(jìn)行科學(xué)、合理的品牌定位，包括品牌產(chǎn)業(yè)定位、品牌企業(yè)定位、品牌環(huán)境定位、品牌服務(wù)定位、品牌形象定位、品牌資源定位、品牌區(qū)位特征定位等，然后集中優(yōu)勢資源加以重點培育，使之逐步發(fā)展成為支撐城市品牌的一張張“名片”。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《城市品牌形成的內(nèi)部品牌驅(qū)動機(jī)理》，本文關(guān)鍵詞城市,品牌,形成,的,內(nèi)部,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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城市品牌形成的內(nèi)部品牌驅(qū)動機(jī)理