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國內(nèi)外城市品牌理論研究現(xiàn)狀

近年來，一些學者和實踐者開始關注對城市品牌理論的研究，但總體來說，感性呼吁的多、理性分析的少，經(jīng)驗總結(jié)的多、理論提煉的少，現(xiàn)象描述的多、本質(zhì)探討的少(余明陽等，2002)。下面分別對國內(nèi)外研究觀點予以歸納：

(一)國外城市品牌理論研究現(xiàn)狀

對城市經(jīng)營問題，國外學者主要集中在對傳統(tǒng)城市形象(Adams，1970；Reitzes，1983；Mesev，1995；Mundy，2000；Dal Largo，2001；Erendil．2002；Jansson，2003；Campkin，2004)和基于職能論的城市營銷(Ball，1996；Chu．ra，2001；Kotler，2003)研究范圍內(nèi)，城市品牌問題的關注和研究很少涉及，零星研究主要表現(xiàn)在：對城市品牌思想的提出、企業(yè)如何開展城市品牌營銷、城市管理中的城市利益相關者參與機制、城市品牌對定居者的吸引價值與塑造過程等方面。代表性研究成果有：Keller(1998)提出“一座城市可以被品牌化”的思想，他認為城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融人城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。Whitfield(1999)認為，可以通過旅游業(yè)來發(fā)展城市品牌。他集中探討了旅游部門應如何開展市場營銷活動來擴大城市聲譽和影響，以促進城市品牌的發(fā)展，并繁榮旅游業(yè)。Lloyd(2003)和Gellers(2003)則從微觀角度，對企業(yè)尤其是零售商如何進行城市品牌營銷進行了報道和初步分析。MacFadyen(2004)發(fā)表了一篇關于城市品牌公司投資能夠帶來收益的報告，該報告把城市類比成一個公司，深入探討在城市品牌方面的主要投資方式、以及城市能夠從城市品牌塑造中獲取的價值。Gibson(2005)以美國華盛頓特區(qū)推銷城市生活的實踐為例，對城市領導者們?nèi)绾瓮ㄟ^塑造城市品牌從而吸引郊區(qū)目標市場群體到城市定居的過程進行了初步探討。此外，近年來，西方城市管理學者還圍繞城市利益相關者的分類和參與城市建設、管理的機制等問題展開了一定的理論與實踐探索。

(二)國內(nèi)城市品牌理論研究現(xiàn)狀

隨著我國中央政府權(quán)力下放、城市政府職能轉(zhuǎn)變，以及城市(形象)營銷理論的發(fā)展，近年來，我國學者和城市經(jīng)營者開始對城市品牌理論及其經(jīng)營化道路進行了探索。代表性研究成果有：

1．城市品牌與內(nèi)部品牌之間的關系探討。李成勛(2003)認為，城市品牌不是憑空產(chǎn)生的，有它形成的歷史與現(xiàn)實的豐厚基礎，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟實力、發(fā)展前景、類似的特征等諸多形成要素中經(jīng)過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等(2003)認為，從品牌的角度分析，城市的發(fā)展應從政治、經(jīng)濟、交通、旅游、文化、宗教等方面進行定位，并提出通過構(gòu)造知識強市、經(jīng)濟強市、生態(tài)強市和文化強市來發(fā)展城市品牌的思路。黃景清(2003)則提出了單個城市品牌和城市總體品牌的概念與區(qū)分，并對城市總體品牌的創(chuàng)立和塑造步驟進行了初步探索。陳建新等(2004)依據(jù)城市獨特的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的原則，把城市品牌分類為政治型、歷史型、經(jīng)濟型、自然地理型、文化型、特殊活動型等。馬欽忠(2004)初步論述了公共藝術(shù)與城市品牌塑造的互動關系。吉福林(2004)認為，打造城市品牌應走以企業(yè)品牌塑造城市品牌、以產(chǎn)業(yè)強市開發(fā)城市品牌、以環(huán)境優(yōu)化提升城市品牌、以精神文明建設支撐城市品牌、以獨特視覺識別設計彰顯城市品牌之路。杜青龍等(2004)認為，城市品牌定位從層次上可以劃分為核心品牌、次核心品牌和要素品牌；根據(jù)城市品牌消費者類型，城市品牌又可分為人居型、旅游型、資本聚集型和產(chǎn)品市場型四種。呂振奎(2004)認為，可以通過對城市品牌因素的外化、延伸等方式，從弱小走向強大，從單一走向多元，從地區(qū)性品牌走向全球性品牌。

2．城市品牌與利益相關者之間的關系探討。張鴻雁(2002)提出，城市品牌的發(fā)展包含著社會整體滿意的體系。余明陽等(2004)則介紹了美國城市政府如何吸引城市利益相關者參與城市建設和管理的經(jīng)驗。聶清凱(2004)認為，企業(yè)家是城市的天然產(chǎn)物，企業(yè)家精神與城市品牌之間存在著內(nèi)部的互動關系，兩者相互影響、相互促進。姜海等(2004)認為，城市品牌來源于城市本身，它的生成基于市民和觀者的心理需要，城市品牌是城市的物質(zhì)內(nèi)容與市民和觀者的心理內(nèi)容相融合，在特定的傳播機制中生成的。黃江松(2004)認為，城市品牌是城市長期積淀起來的社會公眾對它的穩(wěn)定印象和整體評價的集中表現(xiàn)；城市品牌的形成并非由單一要素，而是由多種要素如政治、經(jīng)濟、先天、文化等若干方面綜合概括而成的系統(tǒng)集成。方麗(2005)認為，城市品牌是指蘊涵城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標志，它是構(gòu)成城市的各種因素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價，是城市性質(zhì)、功能和文明的外在表現(xiàn)。孫利昌(2005)認為，城市品牌就是通過城市自身對城市資源的系統(tǒng)整合，能夠讓人們對該具體的物質(zhì)城市與某種抽象的精神形象對應的一種符號。

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