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品牌與名牌的基本功能

品牌與名牌具有表彰商品來(lái)源、區(qū)別商品出處、表明商品質(zhì)量和宣傳商品的基本功能。

直．表彰商品來(lái)源的功能。品牌與名牌首要的基本功能，就是對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，是為表彰該商品系自己所生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)營(yíng)的。換句話說(shuō)，品牌與名牌的首要功能，就是表彰商品的來(lái)源。

因此，商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者總是通過(guò)反復(fù)推敲、精心選擇的專(zhuān)有名詞、形容詞、造意詞，響亮的、瑯瑯上口的發(fā)音、譯音，眾所熟知的象征圖形或者寓意深刻的造型圖案，或者文字與圖形的組合等，為自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品命名，賦予其情感含義，以圖增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力，便于消費(fèi)者記憶商品，以樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

正是由于品牌與名牌具有表彰商品來(lái)源的功能，現(xiàn)代企業(yè)往往把商品品牌同企業(yè)名稱(chēng)融為一體，以便使品牌與名牌直接表現(xiàn)為企業(yè)形象，如“索尼”電器與日本索尼電器公司。當(dāng)企業(yè)員工在市場(chǎng)上見(jiàn)到自己的產(chǎn)品時(shí)，自然會(huì)自豪地對(duì)別人說(shuō)，這就是我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2．區(qū)別商品出處的功能。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌與名牌則具有區(qū)別商品出處的基本功能。品牌與名牌在不同的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的同一或類(lèi)似商品之間能夠制造差別，便于消費(fèi)者區(qū)分商品的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營(yíng)單位。

特別是在現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)條件下，同一種商品雖然有眾多廠家生產(chǎn)，但其商品的內(nèi)在質(zhì)量、外在形式、功能、耐用程度等，都相差無(wú)幾，如洗衣機(jī)商品，有“海爾”、“／j、鴨·圣吉奧”、“／j、天鵝”、“白菊”、“金羚”、“愛(ài)妻號(hào)”等眾多品牌，消費(fèi)者已無(wú)法分辨它們的品質(zhì)，惟一的基本差別就在于它們的商標(biāo)不同。品牌與名牌是識(shí)別商品、識(shí)別廠商的最簡(jiǎn)捷、最有效的手段。品牌與名牌的識(shí)別性為認(rèn)牌購(gòu)貨提供了保證。區(qū)分不同的人主要在于人的臉面，所以品牌被譽(yù)為“商品的臉”。

3．表明商品質(zhì)量的功能。品牌與名牌未必標(biāo)示著商品的高質(zhì)量，但它確實(shí)標(biāo)示著一定商品較一貫的質(zhì)量水平，無(wú)論是高質(zhì)量、低質(zhì)量還是一般質(zhì)量。消費(fèi)者則經(jīng)常希望通過(guò)品牌尋找商品的穩(wěn)定質(zhì)量。

品牌與名牌有時(shí)被人當(dāng)成貼有同樣品牌的相同商品的價(jià)值和質(zhì)量的一種信用擔(dān)保。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為“海爾”牌電冰箱具有的質(zhì)量，所有貼有同樣品牌的其他電冰箱也都具有。品牌與名牌表明商品質(zhì)量的功能，一方面在于消費(fèi)者所要購(gòu)買(mǎi)的實(shí)質(zhì)性東西，它與一般產(chǎn)品略有不同；另一方面在于商品質(zhì)量的一貫穩(wěn)定性。奔馳汽車(chē)公司刊登廣告說(shuō)：“如果有人發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車(chē)發(fā)生故障，被修理車(chē)拖走，我們將贈(zèng)送您一萬(wàn)美金。”可見(jiàn)“奔馳”之所以成為馳名品牌，在于與“奔馳”所表明的優(yōu)良品質(zhì)有關(guān)。

4．宣傳的功能。品牌與名牌是一種最卓越的廣告宣傳方式。品牌創(chuàng)牌的一切努力都是為了提高商品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，引起消費(fèi)者的注意，將廠商及其商品的形象深深烙在消費(fèi)者心中，變?yōu)橄M(fèi)者購(gòu)物的行動(dòng)，為自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以品牌與名牌又被譽(yù)為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。

品牌與名牌的宣傳功能可以從以下兩個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)：

一方面通過(guò)消費(fèi)者使用帶有品牌與名牌標(biāo)識(shí)的商品，使他們把對(duì)商品質(zhì)量等方面的良好印象集中在品牌與名牌上，并通過(guò)品牌與名牌，把這種印象傳遞給其他消費(fèi)者。

另一方面，在各種廣告宣傳和推銷(xiāo)活動(dòng)中，品牌與名牌是廣告宣傳的核心。通過(guò)引人人勝的畫(huà)面，獨(dú)特的音響引起人們的注意，使?jié)撛诘念櫩蛯?duì)品牌與名牌產(chǎn)生好感，留下深刻印象，從而誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)興趣。

標(biāo)簽：烏海煙臺(tái) 武威衡陽(yáng) 昌都海南甘肅

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