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品牌產(chǎn)業(yè)集群研究的意義

(1)豐富產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群的研究歷史悠久，早在19世紀(jì)就有過(guò)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的論述，直至今日，國(guó)內(nèi)外學(xué)者就產(chǎn)業(yè)集群的形成和演進(jìn)機(jī)理、集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、集群創(chuàng)新等角度進(jìn)行了深入而富有成效的研究，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了相對(duì)完善的理論體系。但是，產(chǎn)業(yè)集群的研究仍停留在宏觀層面，而對(duì)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的微觀機(jī)理則缺乏研究，產(chǎn)業(yè)集群理論具有從宏觀關(guān)注到企業(yè)個(gè)體關(guān)注的趨勢(shì)。以集群企業(yè)品牌作為研究對(duì)象，從網(wǎng)絡(luò)的視角對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究，揭示產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的個(gè)體品牌提升機(jī)理，是探尋集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，對(duì)此進(jìn)行研究是對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群理論的一種重要補(bǔ)充。

(2)豐富品牌理論

從品牌相關(guān)研究來(lái)看，現(xiàn)有文獻(xiàn)多從經(jīng)濟(jì)學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等領(lǐng)域以及消費(fèi)者行為的角度展開(kāi)研究，在消費(fèi)者行為領(lǐng)域，品牌資產(chǎn)論、品牌經(jīng)濟(jì)論成果相當(dāng)豐富。但在外部環(huán)境與品牌的關(guān)系研究方面，僅局限于品牌提升環(huán)境、品牌提升激勵(lì)方面的對(duì)策研究，對(duì)于外部環(huán)境驅(qū)動(dòng)品牌的機(jī)制研究并不清晰。本書(shū)對(duì)集群品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進(jìn)行了研究，揭示了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對(duì)品牌提升的驅(qū)動(dòng)，是對(duì)品牌理論的重要補(bǔ)充。

(3)有助于我國(guó)自主品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)

黨的十六大提出，我國(guó)要大力發(fā)展自主品牌，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的寸季品牌。我國(guó)已經(jīng)成為制造大國(guó)，但不是制造強(qiáng)國(guó)，在品牌塑造方面更是與其|。他品牌強(qiáng)國(guó)存在很大的差距。在2007年世界最有價(jià)值品牌排行榜中，我國(guó)～無(wú)一品牌人選，即使是我國(guó)品牌價(jià)值最高的品牌——海爾，相比國(guó)外品牌也明顯偏弱。品牌是最高端競(jìng)爭(zhēng)的最重要要素，不僅代表著企業(yè)實(shí)力，同時(shí)也代表著國(guó)家實(shí)力，提升我國(guó)知名自主品牌的影響力和數(shù)量就顯得尤為迫切和重要?？v觀國(guó)內(nèi)外名牌企業(yè)的發(fā)展，根植于產(chǎn)業(yè)集群是其重要的特征。因此，對(duì)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進(jìn)行研究，有助于我國(guó)企業(yè)通過(guò)發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，打造企業(yè)品牌，從而擺脫受到國(guó)外代理商和跨國(guó)知名品牌企業(yè)制約的不利局面，擴(kuò)大利潤(rùn)空間，支持我國(guó)自主品牌的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。

(4)有利于我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化以及國(guó)際價(jià)值鏈分工體系的重新形成，我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)集群的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失，其可持續(xù)發(fā)展能力面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。本研究在揭示企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對(duì)品牌影響的基礎(chǔ)上，為政府制定政策和企業(yè)提升品牌提供了具有針對(duì)性的對(duì)策建議，有助于提高集群內(nèi)品牌的數(shù)量和質(zhì)量，擺脫我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群以低勞動(dòng)力成本獲取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不利局面，提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群在全球價(jià)值鏈體系中的地位；對(duì)企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者指出，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展必須從低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

標(biāo)簽：寧德廣安丹東江蘇佛山海東常州舟山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌產(chǎn)業(yè)集群研究的意義》，本文關(guān)鍵詞品牌,產(chǎn)業(yè),集群,研究,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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