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集群企業(yè)品牌的網(wǎng)絡化發(fā)展特征

品牌的生成和提升受到多種因素的影響，既有顧客因素、企業(yè)內(nèi)部因素，也有產(chǎn)業(yè)特征、政府行為、法律環(huán)境等外部因素的影響(趙晶，2007)。邁克爾·波特的鉆石模型(波特，1990)表明，一個產(chǎn)業(yè)的競爭力大小取決于生產(chǎn)要素、需求條件、相關支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略以及競爭者五個因素。其研究發(fā)現(xiàn)，對于符合鉆石模型的集群，其知名品牌數(shù)量和影響力遠遠高于其他集群。波特的研究給我們這樣一個啟示：一個知名品牌的成長，不僅僅是企業(yè)自身努力的結(jié)果，外部環(huán)境的影響也相當重要。品牌生態(tài)學則從微觀的角度提出TJ'b部環(huán)境對品牌影響的思想。[5]生態(tài)學觀點認為，品牌不僅僅由消費者驅(qū)動，外部的供應商、競爭者、投資者等利益相關者也對其具有重要影響，個體品牌的活力取決于品牌內(nèi)部系統(tǒng)狀態(tài)、資源狀況及外部市場環(huán)境的適應性(王興元，2006)。

集群發(fā)展到一定的程度，會出現(xiàn)知名品牌聚集現(xiàn)象。品牌聚集既是集群競爭力提升的結(jié)果，也是集群競爭力提升的重要因素。任何一個具有影響力的集群都會產(chǎn)生很多知名企業(yè)品牌，支撐集群的發(fā)展。如美國底特律汽車工業(yè)集群不僅汽車產(chǎn)量占全球第一，更有福特汽車、通用汽車和克萊斯勒汽車等世界強勢品牌。我國很多產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)進入了品牌聚集階段，如浙江省溫州市有省級以上名牌134個，有1 1個產(chǎn)業(yè)具有“國字號”品牌。其中，低壓電器產(chǎn)品行業(yè)中全國知名品牌就有5個，占同行業(yè)全國名牌總量的62．5％；浙江省諸暨市擁有國家級名牌23個，浙江名牌55個。其他一些產(chǎn)業(yè)集群也形成了知名的品牌聚集現(xiàn)象，如江蘇常熟紡織產(chǎn)業(yè)集群、福建石獅市紡織集群、佛山的陶瓷集群、臺州工業(yè)縫紉機集群等，集群內(nèi)名牌數(shù)量在全國同行業(yè)中所占比例遙遙領先，同時，產(chǎn)品質(zhì)量也名列前茅。品牌聚集不是簡單的品牌堆砌，品牌之間存在著復雜的聯(lián)系。一個品牌的提升不僅依靠自身的資源和能力，同時依賴所在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的其他品牌資源及能力。集群中的各個品牌之間既有合作又有競爭，集群中個體品牌的成長受到品牌競爭、品牌學習以及品牌合作的驅(qū)動(鐘巖、徐進剛，2003)。從更廣泛的外部主體來看，政府、營銷機構、研發(fā)機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會等集群內(nèi)的中介組織也是影響集群企業(yè)品牌成長的重要因素。顯然，集群環(huán)境下的品牌聚集的實質(zhì)是集群內(nèi)個體品牌所形成的網(wǎng)絡。

雖然我國一些集群內(nèi)出現(xiàn)了很多知名品牌，形成了強大的集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡，但我國很多產(chǎn)業(yè)集群的品牌發(fā)展狀況依然令人擔憂。比如中山沙溪的服裝行業(yè)中，只有一件著名商標，沒有名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)(著名商標、名牌產(chǎn)品企業(yè)統(tǒng)稱名牌企業(yè))僅占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的0．14％，產(chǎn)值1．1億元，占該地區(qū)行業(yè)經(jīng)濟總量的2．9％；中山古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)中，也只有一件著名商標，沒有名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)僅占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的0．04％，產(chǎn)值1．38億元，占該地區(qū)行業(yè)經(jīng)濟總量的3．1％。即使處于相同行業(yè)的集群，其在品牌聚集態(tài)勢上也存在很大的區(qū)別。例如，我國的三大電器集群：青島電器集群、慈溪電器集群和順德電器集群的品牌發(fā)育就存在很大區(qū)別。截止到2006年，青島家電類中國名牌產(chǎn)品已達20種，產(chǎn)品種類繁多，僅海爾旗下的名牌產(chǎn)品就多達12種，順德?lián)碛锌讫?、容聲、美的、萬家樂、格蘭仕等著名品牌。而慈溪家電無論是在名牌數(shù)量上還是在價值上，都處于明顯落后的地位，僅有三A、方太兩個馳名商標和方太吸油煙機、先鋒電風扇等中小品牌。同樣是紡織工業(yè)集群，晉江紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群擁有中國馳名商標3件、中國名牌產(chǎn)品2項；溫州紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群擁有中國馳名商標2件、中國名牌產(chǎn)品4項；而虎門紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群卻沒有一個國家級的品牌。品牌的缺乏使產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展能力受到挑戰(zhàn)，在此背景下，對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的研究也就顯得尤為重要。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《集群企業(yè)品牌的網(wǎng)絡化發(fā)展特征》，本文關鍵詞集群,企業(yè),品牌,的,網(wǎng)絡化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

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