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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的界定

1 網(wǎng)絡(luò)的一般含義

網(wǎng)絡(luò)是各種行為主體之間在交換資源、傳遞資源活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生聯(lián)系時(shí)而建立的各種關(guān)系的總和。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，節(jié)點(diǎn)指的是各個(gè)社會(huì)行動(dòng)者以及行動(dòng)者之間的各種社會(huì)關(guān)系。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究領(lǐng)域，任何一個(gè)社會(huì)單位或者社會(huì)實(shí)體都可以看成是網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)。本研究將網(wǎng)絡(luò)定義為，有一系列相互聯(lián)系的節(jié)點(diǎn)組成的集合體。它具有以下含義：①網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)不是孤立的，是彼此相互聯(lián)系的；②網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系對(duì)節(jié)點(diǎn)的行為具有重要影響；③網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系對(duì)節(jié)點(diǎn)的影響可能是促進(jìn)關(guān)系，也可能是制約關(guān)系。

2集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的定義

劉秋紅(2005)是最早提出品牌網(wǎng)絡(luò)概念的學(xué)者，她認(rèn)為品牌網(wǎng)絡(luò)是由各種品牌因錯(cuò)綜復(fù)雜的相互聯(lián)系而聯(lián)結(jié)起來(lái)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)?！Ц钡傅钠放凭W(wǎng)絡(luò)是在企業(yè)品牌下的品牌簇和品牌群(AAKER，1998)，與本研究的集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是完全不同的兩個(gè)概念。本文將集群品牌網(wǎng)絡(luò)界定為：集群企業(yè)品牌因錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系而聯(lián)結(jié)起來(lái)能夠作用于品牌提升的網(wǎng)狀集合體。嚴(yán)格意義上說(shuō)，企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)具有的所有聲譽(yù)和良好形象的總和，產(chǎn)品品牌則是顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和聯(lián)想的總和。在本文中，并不對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌做嚴(yán)格的區(qū)分，而是把它作為宏觀層次的集群品牌的相對(duì)概念使用，簡(jiǎn)單的認(rèn)為是集群中的各個(gè)企業(yè)擁有的品牌。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)具有以下含義：①集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的范圍以產(chǎn)業(yè)集群范圍為限，產(chǎn)業(yè)集群是對(duì)品牌企業(yè)空間的鎖定；②集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)分為宏觀和微觀兩個(gè)層次。從宏觀來(lái)看，集群品牌網(wǎng)絡(luò)是在集群環(huán)境下所有緒論的品牌所形成的相互之間的聯(lián)系。而在微觀層次上以及從單一品牌來(lái)看，是圍繞著個(gè)體品牌所形成的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，對(duì)于同一個(gè)集群中的不同的集群企業(yè)品牌，則具有不同的品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)具有本體論和方法論的雙重含義。從本體論的意義出發(fā)，集群品牌網(wǎng)絡(luò)是指網(wǎng)絡(luò)的主體構(gòu)成。從主體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成來(lái)看，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)有狹義和廣義之分，狹義的品牌網(wǎng)絡(luò)僅僅是集群內(nèi)各個(gè)品牌企業(yè)所形成的集合體，而廣義的品牌網(wǎng)絡(luò)除了集群內(nèi)各個(gè)企業(yè)品牌以外，還包括政府、服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等促進(jìn)集群企業(yè)品牌生成和提升的相關(guān)機(jī)構(gòu)；從方法論意義來(lái)看，集群企業(yè)品牌以及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)可以看成是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的節(jié)點(diǎn)，而集群內(nèi)品牌之間以及品牌與相關(guān)主體之間的各種聯(lián)系，則可以看成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的聯(lián)邊。在產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下，品牌間的聯(lián)系具有經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和社會(huì)聯(lián)系雙重屬性，品牌之間不僅是簡(jiǎn)單的資源的交易關(guān)系，品牌擁有者即企業(yè)和企業(yè)家之間以及與品牌相關(guān)的其他機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、政府等存在的社會(huì)聯(lián)系也是品牌間關(guān)系的重要組成部分。

標(biāo)簽：佛山常州丹東廣安江蘇寧德海東舟山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的界定》，本文關(guān)鍵詞集群,企業(yè),品牌,網(wǎng)絡(luò),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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