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集群企業(yè)品牌的相關(guān)研究及其評述

集群企業(yè)品牌的研究文獻相對較少，并且多從集群層面進行研究，而不是從集群內(nèi)個體品牌的層面進行研究。

姚作為(2004)分析了產(chǎn)業(yè)集群中品牌聚合現(xiàn)象，品牌聚合是以主導(dǎo)品牌或區(qū)位品牌為媒介對資源進行整合配置，形成柔性的品牌價值鏈，進而提高市場競爭優(yōu)勢的動態(tài)聚合過程。企業(yè)集群的品牌聚合效應(yīng)主要體現(xiàn)在品牌對集群價值鏈、能力與競爭優(yōu)勢的聚合效果上。

楊建梅、黃喜忠(2006)探討了集群企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)對集群競爭力的影響，他們將品牌比率、品牌集中度、品牌群強度三個指標分為高、中、低三個變量，匹配出八類品牌結(jié)構(gòu)，分析了這八類品牌結(jié)構(gòu)所處的競爭力階段(如表2—4)。

沈青(2006)詳細的探討了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，他認為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)育過程包含企業(yè)品牌的建立和成長過程。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，而區(qū)域內(nèi)強勢企業(yè)品牌帶動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展又是提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展層次的必然結(jié)果。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)品牌集群之間存在著互動關(guān)系。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為企業(yè)品牌集群的發(fā)展提供了培養(yǎng)和形成機制，企業(yè)品牌集群發(fā)展又反過來提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的知名度，進而實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的品牌化。實施品牌戰(zhàn)略帶動產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展是加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群由粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型的經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。

胡大立(2006)提出了集群品牌“樹”模型，他認為產(chǎn)業(yè)集群可以看做是樹，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是樹干，區(qū)域品牌是枝葉，企業(yè)品牌是樹根，名牌是主根、粗根，雜牌是細小而繁多的根系，企業(yè)品牌作用力大小決定著區(qū)域品牌的成長類型。

趙晶、高闖(2006)把集群生命周期與集群企業(yè)品牌演進聯(lián)系在一起，將集群企業(yè)品牌的演進分為孕育期、成長期、成熟期、衰退期四個階段，并分析了不同階段的演化特征。

孫莉莉、韓福榮(2006)分析了長三角地區(qū)名牌的促進因素，認為經(jīng)濟市場化、產(chǎn)業(yè)集群、招商引資三個方面是促進名牌生成的最為主要的因素。

任寶、李鵬飛、王緝慈(2007)選擇24個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地作為樣本，考察了集群內(nèi)產(chǎn)品品牌數(shù)量對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品牌數(shù)量對集群的增長和競爭力的提升具有正向的作用。然而進一步的研究顯示，過多的產(chǎn)品品牌數(shù)量也會制約產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，目前的中國服裝產(chǎn)業(yè)集群還處于初級階段，品牌數(shù)量仍低于臨界值，在品牌培育上還需要長期持續(xù)的付出。

從以上研究來看，集群企業(yè)品牌的相關(guān)研究存在以下不足：

(1)經(jīng)驗性研究較多，理論依據(jù)不足

產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的相關(guān)研究突破了傳統(tǒng)的基于顧客視角的營銷研究范式，將品牌納入到一個更廣泛的框架內(nèi)進行研究，為揭開集群企業(yè)品牌的形成和提升機理打下了良好的理論基礎(chǔ)。但是總體而言，這些研究還處于經(jīng)驗性分析階段，還缺乏充足的經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)理論基礎(chǔ)，沒有形成系統(tǒng)的理論分析框架。Aaker(1998)指出，品牌競爭力提升依靠長期積累而成的整合能力。在當前乃至將來競爭激烈的市場中，企業(yè)只有從品牌管理的深層次人手，整合企業(yè)品牌管理中各項技能，逐漸培育起關(guān)鍵的品牌管理能力，才文獻綜述能形成強大的品牌競爭力。如何利用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)理論，從能力、資源等微觀的視角對集群企業(yè)品牌的提升進行研究，是集群環(huán)境下品牌研究亟待解決的問題。

(2)缺乏對集群企業(yè)品牌的形成、集群環(huán)境對個體品牌的作用機理研究

對集群的研究多數(shù)是以集群整體作為研究對象，分析集群的競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新能力生成等問題。從以上的文獻梳理來看，集群環(huán)境下的品牌研究也明顯的沿襲了這一思路，無論是集群品牌還是企業(yè)品牌的研究，其視野依然聚焦在集群層面，其研究的關(guān)注點在于集群品牌、品牌結(jié)構(gòu)與集群競爭力之間關(guān)系的分析。雖然也有學(xué)者關(guān)注到集群品牌與集群企業(yè)品牌的關(guān)系，但這些研究將集群企業(yè)品牌看成是同質(zhì)的、無個陛的，并沒有在集群外部環(huán)境與品牌的具體作用機理方面做具體的闡述，其本質(zhì)上仍然屬于宏觀研究思路。Martin和su_ley(2003)認為，將產(chǎn)業(yè)集群視為研究對象的研究范式所產(chǎn)生的一個直接后果是，缺乏對集群企業(yè)的深入研究，不利于真正理解產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢形成的微觀基礎(chǔ)。集群研究不應(yīng)停留在整體層面上就集群論集群，對集群的研究需要從集群層面上重新回復(fù)到企業(yè)的層面上來(項后軍，2007)。同樣，在以產(chǎn)業(yè)集群為分析對象的品牌研究框架內(nèi)，這種將集群企業(yè)品牌作為黑箱，探討產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下品牌問題的研究范式，也很難對集群競爭力提升做出合理的微觀解釋，更不能為集群企業(yè)層面的品牌提升提供切實可行的建議，理論的應(yīng)用價值明顯缺乏。從微觀層面研究集群企業(yè)品牌，必須以集群企業(yè)品牌提升作為出發(fā)點，探尋集群企業(yè)品牌提升的影響因素。因此，產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境要素對集群企業(yè)品牌影響的機理、品牌，大學(xué)研究機構(gòu)等主體間的互動，品牌網(wǎng)絡(luò)對個體品牌的影響機理等問題值得進一步研究。

(3)定量和實證分析不足

從以上的研究中可以看出，在對集群品牌形成、集群品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系、集群企業(yè)品牌與集群競爭力的關(guān)系等問題的分析中，主要以定性分析為主，量化分析方法比較少見。實證方法主要采用了案例分析方法，量化的實證分析還相當缺乏。

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