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商標(biāo)的功能及其與相鄰標(biāo)記的區(qū)別

１.商標(biāo)的功能。

商標(biāo)的功能，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價(jià)值和發(fā)揮的作用。由于商標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)中起的重要作用，其功能也逐漸為人們所熟知，一般認(rèn)為它具有以下幾方面的功能：

（１）識(shí)別功能。識(shí)別商品來(lái)源的功能或者說(shuō)商標(biāo)具有識(shí)別性，商標(biāo)就是由于要識(shí)別商品的來(lái)源才得以產(chǎn)生，這是商標(biāo)最基本和首要的功能。不同的商品或服務(wù)項(xiàng)目有著不同的商標(biāo)，特定的商標(biāo)總是同特定的經(jīng)營(yíng)對(duì)象聯(lián)系在一起。正是憑著商標(biāo)的指引，消費(fèi)者才能夠把眾多的同類競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，作出消費(fèi)抉擇。

（２）品質(zhì)保證功能。品質(zhì)保證功能是指以相同的商標(biāo)顯示的商品或服務(wù)的質(zhì)量具有同一性。商標(biāo)未必標(biāo)示著商品或服務(wù)的高質(zhì)量，而是標(biāo)示著某一商品或服務(wù)一貫的穩(wěn)定的質(zhì)量水平，這種品質(zhì)的同一性才是商標(biāo)信譽(yù)建立的基礎(chǔ)。經(jīng)營(yíng)者要維護(hù)其商標(biāo)的信譽(yù)，就必須保證其商品或服務(wù)在質(zhì)量上的同一性，防止質(zhì)量下降。公眾也可以憑借以往的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)對(duì)商品的特性有所了解，保證下次購(gòu)買的相同商標(biāo)的商品也會(huì)具有同樣的特性。

（３）廣告功能。廣告宣傳的功能體現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過(guò)商標(biāo)發(fā)布商品信息，使推介的商品突出醒目，簡(jiǎn)明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深其對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見(jiàn)。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無(wú)聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。

（４）標(biāo)示來(lái)源功能。標(biāo)示商品來(lái)源是商標(biāo)早期的功能，即彰顯商品或服務(wù)的出處。隨著工商企業(yè)的快速發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易的頻繁，“相同的商標(biāo)所標(biāo)示的商品應(yīng)有相同的來(lái)源”已不再是普遍適用的公式。商標(biāo)使用許可制度的推行，使得同一商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品有了不同的來(lái)源，既可以來(lái)自許可人，也可以來(lái)自被許可人。因而這一功能已逐漸弱化甚至消失。如一些與地理等自然因素密切聯(lián)系的商品（如酒類），其商標(biāo)功能已從標(biāo)示來(lái)源轉(zhuǎn)化為地理標(biāo)識(shí)。

２.商標(biāo)與相鄰標(biāo)記的區(qū)別。

（１）商標(biāo)與商品裝潢。商品裝潢是商品包裝、瓶貼、容器或其他附著物上的裝飾設(shè)計(jì)，具有美化商品，提高商品品位的作用。一種較好的裝飾會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象，并能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。商標(biāo)與商品裝潢的關(guān)系最為密切，因?yàn)樗鼈兺谏唐菲抠N或包裝物上同時(shí)出現(xiàn)，而且有時(shí)也都是由文字、圖形、色彩等要素構(gòu)成，對(duì)消費(fèi)者都有視覺(jué)吸引力，因此人們也最容易把兩者相混淆。但兩者有著明顯的區(qū)別：①使用目的不同。商標(biāo)的作用在于識(shí)別商品的來(lái)源，將不同的生產(chǎn)者或銷售者區(qū)別開(kāi)來(lái)。而商品裝潢的作用在于介紹商品，美化商品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。②設(shè)計(jì)要求不同。商標(biāo)必須具有顯著性，便于識(shí)別，使人們?cè)谙嗤蝾愃频纳唐分?，通過(guò)與眾不同的商標(biāo)區(qū)別商品的各自來(lái)源。而法律并不要求裝潢具有顯著性，便于識(shí)別。③使用要求不同。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人要依法向國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，受理機(jī)關(guān)要依法進(jìn)行嚴(yán)格的審查、公告、異議等程序，符合法律規(guī)定并沒(méi)有異議的申請(qǐng)，才能取得商標(biāo)專用權(quán)。而商品裝潢的使用完全可以由商品所有人自己決定，法律對(duì)商品裝潢則沒(méi)有進(jìn)行審查的規(guī)定。

（２）商標(biāo)與商號(hào)。商號(hào)，即廠商名稱，在我國(guó)則使用企業(yè)名稱一詞。商號(hào)是用于識(shí)別一家企業(yè)的營(yíng)業(yè)與另一家企業(yè)的營(yíng)業(yè)的標(biāo)記。根據(jù)《巴黎公約》，企業(yè)對(duì)其商號(hào)擁有商號(hào)權(quán)。商標(biāo)和商號(hào)都是商譽(yù)的載體，都是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，都會(huì)給權(quán)利人帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。在商標(biāo)和商號(hào)存在一體化的情況下，許多符合商標(biāo)法規(guī)定的商號(hào)可以作為商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)也可以登記為商號(hào)，如日本的索尼，美國(guó)的可口可樂(lè)，我國(guó)的健力寶、同仁堂等，既是商標(biāo)又是商號(hào)。但商標(biāo)與商號(hào)仍存在很大差異：①商標(biāo)是區(qū)別不同的商事主體所生產(chǎn)的同類商品的標(biāo)識(shí)，一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)；商號(hào)則是區(qū)別不同商事主體的標(biāo)識(shí)，所以一個(gè)商事主體只可以擁有一個(gè)商號(hào)。②在法律調(diào)整上，商標(biāo)受商標(biāo)法調(diào)整，商號(hào)靠反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整。而且商標(biāo)主要采取自愿注冊(cè)原則，而商號(hào)要求強(qiáng)制注冊(cè)登記。③注冊(cè)商標(biāo)是有期限的，但可以續(xù)展；商號(hào)卻沒(méi)有時(shí)間限制，也無(wú)須續(xù)展。④注冊(cè)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)，而企業(yè)只在注冊(cè)登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)對(duì)商號(hào)享有專用權(quán)。

３.商標(biāo)與地理標(biāo)識(shí)。地理標(biāo)識(shí)又叫貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地標(biāo)記，一般為產(chǎn)品原產(chǎn)地的國(guó)家、地區(qū)或其他特定地方的地理名稱。產(chǎn)品質(zhì)量有時(shí)與特定的地理環(huán)境有密切關(guān)系，有的是由該地區(qū)的自然環(huán)境所致，有的是由于傳統(tǒng)的人文因素所致，如貴州茅臺(tái)、云南白藥、景德鎮(zhèn)瓷器等。地理標(biāo)記可以使該產(chǎn)地出產(chǎn)的產(chǎn)品與其他地區(qū)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相區(qū)別，在銷售中如果冒用該標(biāo)記，會(huì)損害原產(chǎn)地廠商的權(quán)益，所以原產(chǎn)地標(biāo)記作為商品標(biāo)記的一種，也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)。

但兩者間也有區(qū)別：①就世界各國(guó)的原產(chǎn)地標(biāo)記實(shí)踐來(lái)看，其著重在于區(qū)別產(chǎn)品的來(lái)源和表明產(chǎn)品的特質(zhì)，而商標(biāo)著重在于區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)的相同或類似的商品；②商標(biāo)屬于某個(gè)特定企業(yè)，原產(chǎn)地名稱則屬于原產(chǎn)地的所有企業(yè)；③商標(biāo)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓，原產(chǎn)地名稱權(quán)則不能轉(zhuǎn)讓。

４.商標(biāo)與域名。域名是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)的一個(gè)新概念，它是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字地址的一種轉(zhuǎn)換形式，通過(guò)獨(dú)特的注冊(cè)制度既可用作網(wǎng)絡(luò)地址也可作為電子郵件地址。通常所說(shuō)的域名由頂級(jí)、二級(jí)、三級(jí)等多級(jí)域名組成。如世界貿(mào)易組織的網(wǎng)絡(luò)地址ｈｔｔｐ：ｗｗｗ.ｗｉｐｏ.ｉｎｔ中，“ｗｉｐｏ.ｉｎｔ”是該組織的域名。其中“.ｉｎｔ”為通用頂級(jí)域名，“ｗｉｐｏ”為二級(jí)域名。常見(jiàn)的通用頂級(jí)域名還有“.ｃｏｍ”“.ｎｅｔ”“.ｏｒｇ”“.ｅｄｕ”等。這些由三個(gè)字母組成的頂級(jí)域名是由美國(guó)的ＮＳＩ（ＮＥＴＷＯＲＫＳＯＬＵＴＯＮＧＩＮＣ）負(fù)責(zé)注冊(cè)。除了由ＮＳＩ注冊(cè)上述通用頂級(jí)域名外，還有２４０多個(gè)國(guó)家域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)注冊(cè)以２個(gè)字母組成的國(guó)家代碼表示的頂級(jí)域名，如中國(guó)的國(guó)家域名由“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心”負(fù)責(zé)注冊(cè)以中國(guó)國(guó)家代碼“.ＣＮ”為頂級(jí)域名的域名。

域名與商標(biāo)有著密切的聯(lián)系，域名權(quán)實(shí)為商標(biāo)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)中的延伸，因而也被視為商標(biāo)權(quán)的一部分，域名與商標(biāo)常常競(jìng)合，商標(biāo)所有人將與其商標(biāo)相同的標(biāo)識(shí)同時(shí)注冊(cè)為域名，如云南白藥集團(tuán)注冊(cè)的域名是.ｙｕｎｎａｎｂａｉｙａｏ.ｃｏｍ.ｃｎ，這種做法非常普遍。這樣有助于域名的所有人將其商標(biāo)的聲譽(yù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，有利于在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立良好的形象，迅速地吸引用戶。但二者的差別仍是主要的：①識(shí)別對(duì)象不同。商標(biāo)是用作商品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)識(shí)，而域名則是網(wǎng)絡(luò)地址及電子郵件地址的識(shí)別標(biāo)識(shí)。②域名的整體須具有唯一性，只有頂級(jí)域名或二級(jí)域名相同，則其二級(jí)域名或三級(jí)域名才可以不同。如格力電器公司的域名為ｇｒｅｅ.ｃｏｍ.ｃｎ，而其下屬河北（石家莊）子公司的域名為：ｇｒｅｅ.ｈｅｂｊｏｂ.ｃｏｍ，而在同一商標(biāo)注冊(cè)制度下，不同商品或服務(wù)上的相同（或近似）商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓由不同的所有人擁有。

５.商標(biāo)與品牌。根據(jù)維基百科的解釋，“品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，則指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理。由于商標(biāo)和品標(biāo)的構(gòu)成要素都包括有文字、符號(hào)、圖案、顏色等，在外觀上就具有相似性。且品牌產(chǎn)品的法律保護(hù)由商標(biāo)權(quán)來(lái)保障，很多熟知的名牌商標(biāo)就是名牌產(chǎn)品，商標(biāo)成為品牌在法律上的體現(xiàn)形式，因而，人們極容易將二者相混淆。

其實(shí)，這是兩個(gè)完全不同的概念：（１）商標(biāo)是一個(gè)法律概念，品牌則是市場(chǎng)概念，品牌是存在于消費(fèi)者頭腦中的一種印象，而品牌對(duì)企業(yè)代表的是一種客戶資源、一種市場(chǎng)營(yíng)銷概念，并非所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌，而商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是法律對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)。（２）兩者外延和認(rèn)定不同。商標(biāo)只是品牌中的標(biāo)識(shí)和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要多方面培育，才能賦予其形象、個(gè)性、生命。此外，商標(biāo)是依據(jù)《商標(biāo)法》由國(guó)家商標(biāo)行政主管部門認(rèn)定和注冊(cè)；而品牌的認(rèn)定則是社會(huì)和市場(chǎng)行為，一般由權(quán)威性的社會(huì)中介組織或機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)或認(rèn)定，如世界名牌是由美國(guó)《商業(yè)周刊》等三種雜志認(rèn)定的，中國(guó)名牌產(chǎn)品是由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定的。（３）兩者發(fā)展歷史不同。世界上先有商標(biāo)后有品牌，名牌或品牌企業(yè)消失時(shí)，商標(biāo)仍然可以用；商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌植根在消費(fèi)者心中。

標(biāo)簽：玉溪崇左開(kāi)封朝陽(yáng) 宿遷曲靖青島滄州

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