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從符號圖式方面感知商標形象
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符號圖式包含認識圖式、內(nèi)容圖式和形式圖式三個方面的含義。這里的符號圖式主要指商標形象的形式圖式，即商標形象符號的視覺元素及形態(tài)結構的基本規(guī)則。

我們知道，商標形象的感知是以符號圖式所蘊含的信息為前提的，符號圖式的形式特征影響消費者的感知及評價。實際上形象感知是符號圖式傳播的結果。消費者對商標形象的感知，首先是對商標形象符號圖式形式的結構認知。其次，才會進一步認識、理解符號圖式中所蘊藏的含義。我們感知著商品品牌的形象表征，解構著通向意義的深層結構，沒有對符號圖式所做的積極闡釋，商標形象的意義傳播將不復存在。對形象感知的吸引，源于被認知的形象與其它形象存在著差異，通過符號圖式的比較，激發(fā)消費者的注意力和想象力，才會知道自己心目中理想的形象是什么，它構成了商標形象感知規(guī)律的基礎。

在這里需要指出的是，對商標形象符號圖式的不同形式和內(nèi)容的熟悉程度與商標形象信息的遞增存在一定的關系。對于不太熟悉的形式，即使含有新的形象信息，也會因為過于生僻而難以理解，影響人們對商標形象的接受。所以，對符號圖式的熟悉度與商標形象的感知有著非常密切的關系。


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