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創(chuàng)立三星牌商標(biāo)概況

1．青年時(shí)期創(chuàng)立中國(guó)化學(xué)工業(yè)社和“三星”牌商標(biāo)

20世紀(jì)初，少年方液仙親眼目睹了因晚清政府的腐敗無(wú)能所帶來(lái)的西方帝國(guó)主義列強(qiáng)對(duì)我國(guó)實(shí)行的肆無(wú)忌憚的經(jīng)濟(jì)入侵，使我國(guó)民族工業(yè)受到極大的壓制，城鄉(xiāng)市場(chǎng)一片蕭條，“洋油”、“洋火”、“洋線”和“洋布”等各種洋貨充斥中國(guó)市場(chǎng)，他逐漸萌發(fā)了要以“實(shí)業(yè)救國(guó)，挽回利權(quán)”的朦朧意識(shí)。由于少年時(shí)期的方液仙就讀于美國(guó)教會(huì)辦的上海中西書院，較早受到西方科學(xué)文化的影響，便深深愛(ài)上了科學(xué)技術(shù)工作，尤其是對(duì)日用化學(xué)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。在中西書院畢業(yè)后，他曾專門拜竇伯烈(德國(guó)人，上海公共租界工部局化驗(yàn)師)為師，專攻日用化學(xué)品生產(chǎn)。之后，他還前往上海江南制造局，在杜勒來(lái)(德國(guó)日用化學(xué)品生產(chǎn)專家、技師)主辦的講習(xí)班進(jìn)修日用化學(xué)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)。由于方液仙勤奮好學(xué)，悉心鉆研，便很快掌握了一些常用化學(xué)品的生產(chǎn)原理。

1912年10月，年僅19歲的方液仙鑒于當(dāng)時(shí)洋貨化妝品充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面，設(shè)想自己也要籌建一家化妝品生產(chǎn)廠，為國(guó)家挽回利權(quán)。他的這一打算，當(dāng)時(shí)雖遭到父親的竭力反對(duì)，但卻得到了他母親的大力支持和幫助。母親以私人的全部積蓄一萬(wàn)元資助他作為創(chuàng)業(yè)資本。隨后他便在自己的寓所上海圓明園路6號(hào)，創(chuàng)辦了一家以研制生產(chǎn)蚊香、牙粉、雪花膏和花露水等日用化工產(chǎn)品為主的小型工廠。那時(shí)他曾為自己的工廠取了一個(gè)很有氣派的企業(yè)名稱——中國(guó)化學(xué)工業(yè)社，并使用“福、祿、壽”三星作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)圖樣和商標(biāo)名稱。當(dāng)時(shí)方液仙集經(jīng)理、工程師、技師、工人于一身。他帶領(lǐng)幾個(gè)學(xué)徒，起早摸黑地干。原先他是研制牙粉，后又試制蚊香、牙膏、雪花膏、生發(fā)油和花露水等幾十項(xiàng)品種。據(jù)工商史料介紹，方液仙最先在社會(huì)上打晌的產(chǎn)品就是“三星”牌牙粉商標(biāo)。方先生與社會(huì)上所生產(chǎn)的各種日化產(chǎn)品緊密相連，“三星”牌商標(biāo)伴隨了方先生的一生。

2．早期“三星”牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中陷入困境

20世紀(jì)頭十年初，我國(guó)市場(chǎng)上洋牌洋貨蚊香、雪花膏和花露水等日用化學(xué)品已完全占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)各地大小市場(chǎng)。廣大民眾面對(duì)大量舶來(lái)品，正是“驚其創(chuàng)造之精，施用之便，競(jìng)相購(gòu)用”之時(shí)，早期方液仙從自己小廠里生產(chǎn)出來(lái)的國(guó)貨“三星”牌El用化學(xué)品，根本不可能進(jìn)入城市大商店、大柜臺(tái)。怎么辦?無(wú)奈之下的方液仙，只能雇傭小商人，挑著貨郎擔(dān)沿街叫賣。結(jié)果因“三星”牌產(chǎn)品大量滯銷，造成年年虧損。未幾，由他母親資助的一萬(wàn)元本錢就虧蝕殆盡。

面對(duì)如此挫折，并沒(méi)有完全改變方液仙的初衷。1915年，他又說(shuō)服并聯(lián)合舅父李云書，集資5萬(wàn)元，組成生產(chǎn)銷售有限公司。在上海呂班路(今重慶南路)租賃了三間簡(jiǎn)陋廠房，重新組建中國(guó)化學(xué)工業(yè)社股份有限公司。當(dāng)時(shí)除了生產(chǎn)“三星”牌牙粉、雪花膏外，還試制生產(chǎn)“三星”牌蚊香、皮鞋油等常用日化產(chǎn)品。其間，他很注重提高“三星”各類產(chǎn)品質(zhì)量，并努力擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道。但因當(dāng)時(shí)洋牌洋貨充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)貨“三星”牌新產(chǎn)品要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，確實(shí)是一件很困難的事情。方液仙與其他幾家民族化妝品廠的創(chuàng)辦者經(jīng)常抱怨說(shuō)：“我們生產(chǎn)的東西(指化妝品)是香的，但生意卻都是臭的(指沒(méi)有銷路)?！痹诮?jīng)歷幾度寒暑之后，方液仙又陷入了極端困難之中。

正當(dāng)方液仙面臨山窮水盡之時(shí)，1919年北京爆發(fā)了反帝愛(ài)國(guó)的“五四”運(yùn)動(dòng)。全國(guó)各地民眾掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“抵制洋貨，使用國(guó)貨”的愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)后，國(guó)人在很大程度上改變了過(guò)去愛(ài)用舶來(lái)品的陳舊觀念。一時(shí)間，國(guó)貨日化產(chǎn)品市場(chǎng)銷售情況發(fā)生巨大變化。首先，市場(chǎng)上的各種洋貨產(chǎn)品受到抵制。之后，英、美、法、德等國(guó)產(chǎn)品同樣出現(xiàn)滯銷，而各類國(guó)貨產(chǎn)品包括13用化學(xué)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。方先生所生產(chǎn)的各類“三星”牌13用化妝品，也出現(xiàn)了前所未有的熱銷場(chǎng)面。這樣一來(lái)，便使方先生絕路逢生，獲得了不少的收入，這也同時(shí)為他日后研制生產(chǎn)“三星”牌牙膏等新產(chǎn)品打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3．“三星”牌產(chǎn)品與銷售的全面發(fā)展

從20年代中期至30年代末，是方液仙率領(lǐng)中國(guó)化學(xué)工業(yè)社發(fā)展的鼎盛階段。企業(yè)從初創(chuàng)時(shí)的一個(gè)小工場(chǎng)間，經(jīng)過(guò)20余年的不斷發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大型日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)?！叭恰迸埔矎囊粋€(gè)在社會(huì)上沒(méi)有任何影響力的日化商標(biāo)，一躍成為國(guó)內(nèi)13化行業(yè)中名聲卓著的名牌。而之所以能取得這樣輝煌的成就，這確實(shí)是與方液仙先生長(zhǎng)期注重新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，引進(jìn)高級(jí)技術(shù)人才，科學(xué)管理企業(yè)及對(duì)“三星”產(chǎn)品商標(biāo)的大力培育與廣告宣傳等是分不開(kāi)的。方液仙在日常經(jīng)營(yíng)中，非常重視生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)，經(jīng)常選派工程技術(shù)人員前往英、法、德、美等世界日化生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家，學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)方法和科學(xué)管理，及時(shí)引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。30年代初，由他主持引進(jìn)的德國(guó)全套高級(jí)精煉甘油設(shè)備，就是當(dāng)時(shí)該行業(yè)中最為先進(jìn)的。他還高薪聘請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)等專門從事13用化學(xué)品生產(chǎn)的李祖范先生，擔(dān)任本公司的技術(shù)代表和部門經(jīng)理。

1935年，方先生對(duì)企業(yè)再次進(jìn)行改組，成立大型股份有限公司，注冊(cè)資金達(dá)100萬(wàn)元。1938年，方先生又將歷屆股東紅利等作為股本，使資本總額增至200余萬(wàn)元。1939年，他又創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、設(shè)備最新的中國(guó)化學(xué)工業(yè)社第四生產(chǎn)制造廠，專業(yè)生產(chǎn)肥皂、甘油、薄荷素油等產(chǎn)品。其間，方先生還先后投資創(chuàng)辦了一批直接為企業(yè)服務(wù)的晶明玻璃廠、中國(guó)制管廠等企業(yè)。這樣，工廠生產(chǎn)的日化產(chǎn)品齊全，產(chǎn)品原料基本自己解決，向全能化日用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)邁出了一大步。到抗戰(zhàn)前夕，方先生所經(jīng)營(yíng)的各種日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，達(dá)到了全面發(fā)展階段。

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