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中華牌商標(biāo)圖樣特點與商標(biāo)注冊情況

由于編印出版圖書是生產(chǎn)一種不同于一般產(chǎn)品的特殊商品，陸費先生非常注重保護自己的利益不被其他同行所侵害。他在創(chuàng)辦之初，首先考慮的是要創(chuàng)立自己的品牌，使用屬于自己的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。而使用什么產(chǎn)品商標(biāo)名稱呢?陸費先生在與同事們協(xié)商后，決定使用與自己企業(yè)名稱“中華”一致的商標(biāo)名稱。

對于企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱的一致性，直到現(xiàn)在，有關(guān)商標(biāo)法律專家、知識產(chǎn)權(quán)保護專家等都還大力呼吁，極力提倡。因為企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱一致有著很多優(yōu)點：無論對企業(yè)與產(chǎn)品對外宣傳，制作有關(guān)產(chǎn)品廣告，還是對擴大企業(yè)、產(chǎn)品影響力，保護自己的企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱不被其他同行所侵害等，都有很大的好處。

1．“中華”牌商標(biāo)的圖樣特點

在中華書局創(chuàng)建之后，有關(guān)“中華”牌的書刊商標(biāo)也是陸費先生主持設(shè)計的。從“中華”牌商標(biāo)圖樣來看，它有這樣幾個特點：

第一，整個“中華”牌商標(biāo)圖形設(shè)計成一本立體形精裝本的書，有書脊和書面兩部分。在書脊一側(cè)上下，設(shè)計有線條、花邊和幾何圖形等。在商標(biāo)圖樣的中間主要位置為書籍的封面。封面中間設(shè)計有商標(biāo)名稱“中華”兩字。

第二，對于使用什么字體的文字，陸費先生也是經(jīng)過深思熟慮。在經(jīng)過對篆書、隸書、楷書和草書等各字體進行比較后，陸費先生認為篆體字較為適合。因為從我國文字發(fā)展歷史看，最先使用的文字為甲骨文，但甲骨文是一種不太成熟的文字。其他還有鐘鼎文等少數(shù)幾種字體，但都是在特定場合使用的文字，沒有普及性。再有這些文字從遠古時代使用后，人們已不再繼續(xù)使用。公元前221年，自秦始皇統(tǒng)一全國后，便統(tǒng)一使用古樸典雅的篆體字。而民國初年，對于使用篆體字，還是較為普遍。如當(dāng)時政府官印等文字，均使用篆體字。所以，陸費先生在與同事們協(xié)商后認為，在商標(biāo)上使用篆體字，具有一定的中華民族特色，更適合使用在書籍這種文化產(chǎn)品之中。

第三，從商標(biāo)圖樣看，在篆體字“中華”商標(biāo)名稱周圍兩邊，設(shè)計有麥穗與緞帶。上方中間圖樣是顆顆飽滿的麥穗，寓意將來本書局一定會獲得豐收，碩果累累。下方中間圖樣是由一根緞帶將兩株麥穗環(huán)繞在一起，以此象征中華書局廣大員工緊緊團結(jié)在中華書局的周圍，為著大家的共同事業(yè)齊心向前。

2．“中華”牌商標(biāo)的注冊情況

經(jīng)查閱30年代初國民政府實業(yè)部商標(biāo)局有關(guān)商標(biāo)資料發(fā)現(xiàn)，早期陸費先生創(chuàng)辦的中華書局股份有限公司在編印、出版的圖書、圖畫、照片、新聞雜志等上，共呈請注冊使用有兩件商標(biāo)。一件是人們在早期中華書局出版圖書的最后一頁常見的“注冊商標(biāo)”及“中華”牌商標(biāo)圖樣。另一件注冊使用的是“宋字”牌商標(biāo)。從有關(guān)商標(biāo)史料看，“中華”牌商標(biāo)的《商標(biāo)局商標(biāo)注冊證》編號為147號，商標(biāo)注冊使用范圍依次為：圖畫、照片、書籍、新聞雜志?！八巫帧迸粕虡?biāo)的《商標(biāo)局商標(biāo)注冊證》編號為1100號，商標(biāo)注冊使用范圍與“中華”牌商標(biāo)使用范圍完全相同。

標(biāo)簽：阿壩瀘州晉城咸寧東莞江蘇阜陽河池

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