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兵船牌面粉商標(biāo)的發(fā)展

自從清光緒二十一年(1895年)中日兩國(guó)《馬關(guān)條約》簽訂后，日本獲得在華開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)的權(quán)利。隨后，又有大量外商來(lái)華開(kāi)廠(chǎng)，以此謀取更大的利潤(rùn)。20世紀(jì)初，洋商看到在華利用中國(guó)的原料小麥加工成面粉出售可獲得較大利潤(rùn)，于是紛紛在我國(guó)城鄉(xiāng)各地開(kāi)設(shè)面粉加工廠(chǎng)。

我國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家榮氏兄弟也不甘落后，光緒二十七年(1901年)三月，他們懷著“實(shí)業(yè)救國(guó)，挽回利權(quán)”的強(qiáng)烈愿望，敢于和洋商開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。他們利用早期開(kāi)設(shè)廣生錢(qián)莊所獲得的部分利潤(rùn)，決定自己開(kāi)設(shè)華商面粉加工廠(chǎng)。同年五月，榮氏兄弟經(jīng)過(guò)多處現(xiàn)場(chǎng)觀察、研究，包括權(quán)衡水陸交通、產(chǎn)品原料、成品運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的利弊條件，最后選定在家鄉(xiāng)無(wú)錫西門(mén)外太保墩處購(gòu)地17畝，興建現(xiàn)代化的面粉生產(chǎn)企業(yè)。榮氏兄弟為工廠(chǎng)取名為保興面粉廠(chǎng)，含有今后“保證生意興隆發(fā)達(dá)”之意思；并使用“飛躍向前進(jìn)，虎虎有生氣”等內(nèi)容的傳統(tǒng)圖樣，以“飛虎”兩字作為產(chǎn)品商標(biāo)圖樣和商標(biāo)名稱(chēng)。在經(jīng)過(guò)近一年的緊張籌辦后，于光緒二十八年(1902年)三月，工廠(chǎng)順利投產(chǎn)，開(kāi)始生產(chǎn)面粉。最初，工廠(chǎng)規(guī)模不大，榮氏兄弟只雇用員工30余人，Et產(chǎn)“飛虎”牌面粉300多包。

光緒二十九年(1903年)八月，在工廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展之際，榮氏兄弟決定集資對(duì)保興面粉廠(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)建，組成規(guī)模更大的面粉生產(chǎn)企業(yè)，并將工廠(chǎng)更名為茂新面粉廠(chǎng)。另外，榮氏兄弟還對(duì)產(chǎn)品大做廣告，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，并加強(qiáng)了對(duì)華北、東北等地區(qū)市場(chǎng)的開(kāi)拓，這樣產(chǎn)品銷(xiāo)路也逐漸發(fā)展起來(lái)。光緒三十年(1904年)，13俄兩國(guó)在我國(guó)東北交戰(zhàn)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)物質(zhì)出現(xiàn)緊張局面，榮氏兄弟決定將面粉大量銷(xiāo)往東北地區(qū)，并成為該地區(qū)消費(fèi)者較受歡迎的產(chǎn)品。光緒三十一年(1905年)，因美國(guó)發(fā)生虐待華僑事件，國(guó)內(nèi)爆發(fā)了一場(chǎng)大規(guī)模的抵制美貨愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，美國(guó)進(jìn)口面粉在我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)大量滯銷(xiāo)現(xiàn)象。美商面粉輸入銳減，促使國(guó)貨面粉行業(yè)的快速發(fā)展，茂新面粉廠(chǎng)的面粉一度成為國(guó)內(nèi)最為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。榮氏兄弟這年因經(jīng)營(yíng)順利，便一下子盈利6萬(wàn)多元。

經(jīng)過(guò)幾年的資本積累，包括對(duì)面粉市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)研，榮氏兄弟于宣統(tǒng)二年(1910年)三月決定：再次投人巨款，引入當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的美國(guó)制粉機(jī)器。這樣，工廠(chǎng)將生產(chǎn)規(guī)模足足擴(kuò)大了三倍。同時(shí)，榮氏兄弟又決定更改產(chǎn)品商標(biāo)名稱(chēng)和圖樣，請(qǐng)人設(shè)計(jì)了一個(gè)更賦有時(shí)代氣息和高科技含量的商標(biāo)圖樣，即開(kāi)始使用一艘乘風(fēng)破浪、一往無(wú)前的鐵甲艦船，作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)圖樣，并為該商標(biāo)圖樣取名為“兵船”牌。

榮氏兄弟十分注重產(chǎn)品質(zhì)量和社會(huì)聲譽(yù)，決不以次充好。這樣因“兵船”牌面粉白，韌性好，質(zhì)量較其他面粉為優(yōu)，名聲甚佳，產(chǎn)品銷(xiāo)售一度超過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的名牌上海阜豐機(jī)器面粉公司的“紅藍(lán)自行車(chē)”牌(又名“老車(chē)”牌)面粉。

1913年，榮氏兄弟為了進(jìn)一步擴(kuò)大“兵船”牌面粉的生產(chǎn)規(guī)模，決定在全國(guó)工商業(yè)中心上海組建新廠(chǎng)——上海福新面粉廠(chǎng)，同時(shí)繼續(xù)使用市場(chǎng)信譽(yù)甚佳的“兵船”牌商標(biāo)。幾年以后，榮氏兄弟又在無(wú)錫、上海、漢口、濟(jì)南等地陸續(xù)開(kāi)設(shè)了12家面粉廠(chǎng)，即茂新一至四廠(chǎng)，福新一至八廠(chǎng)。其產(chǎn)品主要使用“兵船”牌商標(biāo)，另外也同時(shí)使用“寶星”牌、“紅藍(lán)福壽”牌、“牡丹”牌、“六蝠”牌、“盤(pán)壽”牌和“麥根”牌等其他6個(gè)商標(biāo)。其中以“兵船”牌商標(biāo)使用時(shí)間最長(zhǎng)，產(chǎn)量最大，市場(chǎng)聲譽(yù)最高。

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