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品牌文化在品牌營銷中具有重要的作用，其功能主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1．提升品牌價值

品牌不僅僅是符號或它們的集合體，品牌是企業(yè)營銷活動思想和行為的復(fù)合體，是企業(yè)的全部。因而，品牌的構(gòu)建不儀是品牌符號化、品牌知名度增長的過程，品牌應(yīng)是聯(lián)系企業(yè)和消費者的橋梁，是企業(yè)營銷產(chǎn)品的有利手段，是企業(yè)競爭取勝的關(guān)鍵。品牌的構(gòu)建要從品牌的價值觀人手，在品牌要素的各個方面體現(xiàn)品牌的價值觀刪掉文化提升品牌價值。

2．促進(jìn)企業(yè)與消費者之問的融合

品牌文化不是單一的“企業(yè)品牌文化”，它是企業(yè)與消費者之間文化的融合和再造。文化溝通是以價值共識為基礎(chǔ)，消費者與企業(yè)不是對于，而是產(chǎn)品或企業(yè)價值實現(xiàn)的不同環(huán)節(jié)，或企業(yè)是消費者滿足過程的必要組成部分，是消費者欲求滿足的基礎(chǔ)（生產(chǎn)可供消費者消費的產(chǎn)品）。品牌文化的本質(zhì)是建立有效的顧客品牌關(guān)系，與消費者進(jìn)行品牌對話，真正讓消費者參與到品牌的建設(shè)中來，讓消費者理解品牌，接受品牌，體驗品牌，進(jìn)而喜愛品牌。

3．實現(xiàn)品牌個性差異化

品牌營銷中，品牌個性差異化是塑造品牌形象，吸引消費者眼球，與競爭對手相區(qū)別的重要手段。品牌差異化的建立，要從品牌文化人手，在品牌價值的基礎(chǔ)已結(jié)合企業(yè)特性發(fā)現(xiàn)、塑造品牌個性特征。

4．增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力

品牌文化屬于企業(yè)的文化競爭力，它能幫助食業(yè)在『阿場競爭中建立競爭優(yōu)勢。卓越的品牌文化能幫助企業(yè)建立起識別明顯、親和、溝通、富有關(guān)懷心的品牌形象，拉近與顧客的距離，保持競爭優(yōu)勢。品牌文化有助于培養(yǎng)消費者的品牌忠誠。

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品牌文化的功能