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品牌經(jīng)營(yíng)模式當(dāng)?shù)鼗Ｊ?/h1>

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(一)什么是當(dāng)?shù)鼗Ｊ?br />
當(dāng)?shù)鼗Ｊ绞桥c品牌直接移植模式相對(duì)應(yīng)的一種做法,它提倡品牌在不同區(qū)域市場(chǎng)的差異化命名和經(jīng)營(yíng),以適應(yīng)和符合區(qū)域市場(chǎng)的當(dāng)?shù)鼗?。這種模式的主要做法是公司與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通力合作,在品牌命名、品牌定位、品牌傳播等方面,開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的本地化品牌,并按照當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化、習(xí)慣等特點(diǎn)合力進(jìn)行推廣,這是一種在品牌國(guó)際化擴(kuò)張中比較常見(jiàn)的擴(kuò)張方式。海爾在全球?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)鼗瘑T工、當(dāng)?shù)鼗O(shè)計(jì)研發(fā)、當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)、當(dāng)?shù)鼗N售,提高了海爾的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)了海爾品牌的建設(shè)和擴(kuò)張。

(二)當(dāng)?shù)鼗放茢U(kuò)張模式的優(yōu)劣勢(shì)

當(dāng)?shù)鼗放茢U(kuò)張模式的優(yōu)點(diǎn)在于:①拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的距離,可以最大限度地滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者需求、欲望和使用習(xí)慣,即品牌對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有非常強(qiáng)的針對(duì)性和適應(yīng)性;②當(dāng)?shù)鼗Ｊ接欣谄髽I(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作,公司可以有效利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)熟悉的特點(diǎn)推廣品牌,運(yùn)用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已建立的各種銷售、促銷渠道進(jìn)行品牌推廣。

當(dāng)?shù)鼗Ｊ降牟焕幵谟诠窘y(tǒng)一的品牌屬性、定位、形象可能會(huì)在當(dāng)?shù)鼗^(guò)程中有所改變,并有可能與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在合作的過(guò)程中,因在文化、風(fēng)俗、習(xí)慣等方面存在一定的差異而出現(xiàn)沖突。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌經(jīng)營(yíng)模式當(dāng)?shù)鼗Ｊ健罚疚年P(guān)鍵詞  品牌,經(jīng)營(yíng),模式,當(dāng)?shù)鼗?；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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