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360度品牌管家的全新管理觀念來自被世界稱為“大管家”的奧美集團(tuán)。奧美集團(tuán)是全球最大的整合傳播企業(yè)，是全球矚目的4A公司。

360度品牌管家是一個(gè)完整的規(guī)劃過程，確保所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都反映、建立并保有品牌的核心價(jià)值及精神。通過調(diào)研的方式探討消費(fèi)者和品牌之間的情感關(guān)系，得出適合品牌管理的公式化方法，然后確定品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，明確廣告創(chuàng)意傳播方式，還會(huì)幫助企業(yè)形成品牌管理系統(tǒng)，建立CI識(shí)別系統(tǒng)，最后協(xié)助企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。

從廣告4A公司到360度品牌管家的整合傳播集團(tuán)，奧美提供的不僅是廣告，而是為企業(yè)全方位構(gòu)建品牌，充分理解發(fā)展和密切一個(gè)產(chǎn)品與其使用者之間的聯(lián)系，將廣告、公關(guān)、互動(dòng)、營(yíng)銷、視覺識(shí)別系統(tǒng)等多元業(yè)務(wù)共同服務(wù)于“品牌建設(shè)”。

現(xiàn)在，幾乎沒有一家企業(yè)不在提倡重視品牌，可實(shí)際上，重視長(zhǎng)期品牌營(yíng)建基于短期銷售的廠家寥寥無幾，奧美的客戶也不乏其類，客戶因短期期望過高，中止合作，令?yuàn)W美無法將自己的一整套完整規(guī)劃付諸實(shí)施。奧美意識(shí)到，企業(yè)要想長(zhǎng)期贏利，必須樹立好品牌，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期良好的關(guān)系。奧美不僅能提供廣告，而且能提供一系列整合傳播服務(wù)，像一個(gè)大管家一樣提供細(xì)致、周到、專業(yè)的服務(wù)，幫助客戶營(yíng)建品牌。在奧美看來，如果客戶的品牌管理失敗，意味著奧美自身的品牌失敗。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，在現(xiàn)階段由于管理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不足，聘用如奧美這樣的“大管家”來幫助自己的企業(yè)進(jìn)行管理，可說是一種明智的選擇。

標(biāo)簽：蘇州遂寧呂梁連云港南平蕪湖駐馬店桂林

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360度品牌管理策略