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代工生產是指一個獨立的品牌為了某種目的或利益，與其他的一個或多個相關行業(yè)的強勢品牌簽訂契約進行合作，利用擁有強勢品牌的企業(yè)的產品設計資料和制造技術來生產，生產出的產品再賣給契約的另一方企業(yè)，由對方掛上其品牌名并利用其銷售渠道進行銷售的一種品牌經營方式。

借用別人品牌的目的是為了自己的利益，為了推銷自己企業(yè)的產品，以此打人國際市場。一般而言，一個雄心勃勃的國際品牌決不會以此為滿足，其最終的目的是在國際市場上推廣自己的品牌，建立自己的品牌形象。一旦契約方依約中斷繼續(xù)合作，不再借予品牌，那么，對生產方而言，后果將不堪設想。因而，契約生產方在代工的同時應時刻思考著怎樣盡快地增強自己的實力、競爭力，怎樣盡快地增強自己的品牌力。

這種方式能夠使契約生產方節(jié)省大量的廣告、公關、促銷等推廣費用，累積產品銷售利潤進行資本積累；契約生產方還能夠從契約對方獲得寶貴的銷售渠道、維修網(wǎng)點以及市場信息。這些是品牌借用所帶來的極為寶貴的收益，是企業(yè)真正打入國際市場，塑造、培育自己的品牌的法寶。

三菱公司在進軍美國市場時，借用美國第三大汽車制造公司——克萊斯勒的品牌，利用克萊斯勒的銷售渠道進行銷售，迅速攻人美國的汽車市場。三菱公司由此節(jié)省了構建銷售網(wǎng)絡和品牌推廣的巨額費用，并且使三菱這個本不為美國汽車消費者和潛在消費者所知曉、了解的品牌在很短的時間內便“名揚天下”。而且，三菱公司在“借東風”的同時也熟悉了美國汽車銷售的渠道，為以后自行銷售三菱品牌汽車打下了堅實的基礎。

對于出借品牌和銷售渠道的品牌而言，雖然獲得了一定的收益，但是具有很大的風險。如果契約生產方制造的產品質量不好或者不被消費者認可，則會使出借方的品牌形象受到很大的傷害，消費者會降低對此品牌的忠誠度和崇信度，降低此品牌的品牌資產。因而，為了避免這種情況的出現(xiàn)，出借品牌；廳往往愿意主動提供市場上的各種信息，協(xié)助產品的設計和改良，并在技術上給予指導：契約的生產方在借用品牌的同時，獲取了最新的市場研究報告以及技術改良信息，增加了對市：場的了解。

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