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品牌資產(chǎn)報(bào)告
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建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)的第二步，是將追蹤調(diào)研及其他相關(guān)品牌業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估的結(jié)果以品牌資產(chǎn)報(bào)告的形式反映出來，定期(每月、每季度或每年)送交管理層。品牌資產(chǎn)報(bào)告就是試圖將所有關(guān)于品牌的信息及相關(guān)的評(píng)估結(jié)果有效地整合起來。品牌資產(chǎn)報(bào)告應(yīng)該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說明。它應(yīng)該涵蓋內(nèi)部和外部的有關(guān)品牌業(yè)績(jī)、品牌資產(chǎn)來源和成果的所有評(píng)估結(jié)果；而且，報(bào)告中應(yīng)有專門的一部分，對(duì)追蹤調(diào)研得出的有關(guān)關(guān)鍵特質(zhì)或價(jià)值聯(lián)想的消費(fèi)者感知、消費(fèi)者偏好及行為進(jìn)行總結(jié)。此外，報(bào)告中還應(yīng)該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的市場(chǎng)水平信息，例如：

1．產(chǎn)品經(jīng)由分銷渠道的運(yùn)送和轉(zhuǎn)移；

2．相關(guān)成本損失；

3．適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和折扣計(jì)劃；

4，按相關(guān)因素(如地理區(qū)域、零售或消費(fèi)者類型)細(xì)分的銷售及市場(chǎng)份額信息；

5．利潤(rùn)評(píng)估。


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