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美蛙魚頭作商標(biāo)，可否具有顯著性

來源：人民微看點(diǎn)

　　俗話說，每逢佳節(jié)胖三斤，過年期間當(dāng)然少不了各種各樣的美食。培育識(shí)別度高的商標(biāo)品牌，對(duì)于餐飲發(fā)展的重要性不言而喻。但不是所有的美食，都適宜成為注冊(cè)商標(biāo)。

　　美蛙魚頭是以美國青蛙、花鰱魚頭為主要材料而制作的一道川菜，肉質(zhì)鮮嫩爽滑，味道麻辣鮮香，令人回味悠長。

　　近日，一枚核定使用在“雞精（調(diào)味品）; 香辛料”等商品上的“美蛙魚頭”商標(biāo)（簡稱訴爭商標(biāo)），因違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以無效宣告。

　　該枚商標(biāo)的注冊(cè)人重慶奇代餐飲管理有限公司（簡稱奇代公司）不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，其訴稱：一、“美蛙魚頭”中的美蛙是形容詞，并不能代表產(chǎn)品或動(dòng)物名稱。在訴爭商標(biāo)使用初期及申請(qǐng)注冊(cè)日之前，市面上并無“美蛙魚頭”這一道菜品，“美蛙魚頭”無實(shí)際意義。二、訴爭商標(biāo)核定使用在“雞精（調(diào)味品）”等商品上，并未“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)”。三、經(jīng)過宣傳報(bào)道，訴爭商標(biāo)具有了一定的影響力，應(yīng)予以維持。

　　被告國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辯稱：“美蛙魚頭”作為一道菜的名稱，指定使用在“香辛料”等商品上，僅直接表示了商品的功能、用途等特點(diǎn)，缺乏顯著性，違反了2013年《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)之規(guī)定。第三人經(jīng)傳票合法傳喚未到庭參加訴訟，亦未提交書面陳述意見。

　　2013年《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定：僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。第十一條第二款規(guī)定：“前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。”

　　對(duì)于商標(biāo)顯著性的判斷，需綜合考量標(biāo)志本身的含義、商標(biāo)指定使用的商品、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣和行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。

　　本案中，法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭商標(biāo)系由中文“美蛙魚頭”構(gòu)成。“美蛙魚頭”為川菜的菜名，如作為商標(biāo)使用在“調(diào)味品、香辛料、雞精（調(diào)味品）”等商品上，直接表示了該類商品的用途、功能、原料等特點(diǎn)，難以起到區(qū)別商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著性特征。

　　對(duì)于商標(biāo)經(jīng)過使用獲得顯著性的主張，需綜合考慮相關(guān)公眾的認(rèn)知情況；商標(biāo)使用的時(shí)間、地域、規(guī)模、方式等；商標(biāo)的廣告、宣傳等知名度情況；其他市場主體的使用情況等。

　　本案中，綜合原告在評(píng)審及訴訟階段提交的產(chǎn)品圖片、銷售宣傳資料、關(guān)于“美蛙魚頭”的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道打印頁等證據(jù)，尚不足以證明訴爭商標(biāo)在核定使用商品上經(jīng)使用已獲得顯著性。

　　據(jù)此，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。

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美蛙魚頭作商標(biāo)，可否具有顯著性