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最早提出“定位”概念的里斯和特勞特是這樣給“定位”下定義的：定位始于產(chǎn)品，一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)，或者一個(gè)人......定位并非對(duì)產(chǎn)品本身作什么行動(dòng)。定位是指要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即要在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒為定位所下的定義是：企業(yè)設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。

兩位大師都一致同意，定位的目標(biāo)是要在消費(fèi)者心中確定一個(gè)有利的位置，定位的關(guān)鍵是要給消費(fèi)者提供差異化的、有價(jià)值的特性。不同的是實(shí)現(xiàn)定位的方法和手段：特勞特認(rèn)為，要通過(guò)傳播的方式實(shí)現(xiàn)品牌定位；而科特勒則認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將定位納入到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系中來(lái)，定位是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，定位不僅通過(guò)廣告、傳播、促銷(xiāo)等方式實(shí)現(xiàn)，而且可以通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、渠道等其他營(yíng)銷(xiāo)組合要素實(shí)現(xiàn)。特勞特將定位看作是溝通戰(zhàn)略的工具，給消費(fèi)者提供差異化的利益，是為了有效地與目標(biāo)市場(chǎng)溝通，占據(jù)消費(fèi)者心中的特定位置，從而使?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略富有競(jìng)爭(zhēng)力，使選定的目標(biāo)市場(chǎng)真正成為企業(yè)的市場(chǎng)?？铺乩照J(rèn)為，產(chǎn)品和品牌是營(yíng)銷(xiāo)者用來(lái)滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中存在的差異化需要和欲望的載體。因此，對(duì)產(chǎn)品和品牌的定位實(shí)質(zhì)是要為目標(biāo)市場(chǎng)提供一種差異化的利益。

綜合兩位大師的定義，從系統(tǒng)的角度出發(fā)，我們認(rèn)為品牌定位是：企業(yè)以消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場(chǎng)等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷(xiāo)等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。

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品牌定位的定義