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品牌組合延伸
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品牌組合延伸，是指企業(yè)提供消費(fèi)者的一組含有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品目的產(chǎn)品，它包括了品牌組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)度。

品牌組合的寬度，是指企業(yè)總共有多少個(gè)不同品牌的生產(chǎn)線。例如，美國(guó)雅芳公司的品牌組合寬度為３條品牌線：化妝品品牌、珠寶首飾品牌、家常用品品牌。

品牌組合的長(zhǎng)度，是指品牌組合中產(chǎn)品品目的總數(shù)，也就是企業(yè)所有產(chǎn)品的數(shù)目總和。

品牌組合的深度，是指品牌組合中產(chǎn)品線上的每一產(chǎn)品數(shù)有多少。例如，雅芳的化妝品品牌深度可細(xì)分為：口紅品牌、胭脂品牌、水粉品牌。

品牌組合的相關(guān)度是各品牌線在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、銷售方式、傳播途徑等方面的相關(guān)度。例如，可口可樂的各產(chǎn)品在傳播上多以廣告為主，可見其傳播途徑的相關(guān)度大。品牌組合的相關(guān)度是把上述各因素綜合起來考慮。

品牌組合延伸可從增加寬度的添加品牌線、增進(jìn)長(zhǎng)度的延伸品牌線、增加品種的挖掘深度和增強(qiáng)形象、促進(jìn)相關(guān)度等不同方面，根據(jù)各自的不同特點(diǎn)進(jìn)行組合而進(jìn)行品牌的延伸。


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