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我國休閑食品商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

來源：品牌研究

作者：巨隆郜珍

（一）文字筆畫的增加與刪減

在休閑食品商標(biāo)設(shè)計(jì)中還有對(duì)于文字的筆畫進(jìn)行增加和刪減的設(shè)計(jì)方法。在不影響閱讀體驗(yàn)的情況下對(duì)商標(biāo)字體筆畫進(jìn)行增加或減少，可以達(dá)到確立品牌獨(dú)特性的目的。商標(biāo)文字中添加新的筆畫，不能破壞字體的特征和結(jié)構(gòu)，影響到字體的識(shí)別。例如晉華和佐（廈門）食品有限公司的品牌商標(biāo)“佐佐”就是對(duì)于文字商標(biāo)設(shè)計(jì)中筆畫增加的設(shè)計(jì)方法，不僅增強(qiáng)了品牌名稱的意境，而且為商標(biāo)的視覺語言增添了新的韻味。對(duì)于筆畫的刪減來說，通常是對(duì)筆畫做“減、省”的處理，在做商標(biāo)文字刪減的時(shí)候，一定要“刻意”的做出選擇，省略一些次要結(jié)構(gòu)和筆畫，同時(shí)還可以改變筆畫之間的連接方式。在文字形式上留下了創(chuàng)新的空間，增加了設(shè)計(jì)感和新奇感。例如近些年比較火的“良品鋪?zhàn)印钡男律虡?biāo)以“良”字為主體，將字的左半部分刪減掉了一“豎”，字的下半部分刪減了一“捺”，下面的兩筆連成一筆，像一個(gè)翻轉(zhuǎn)的對(duì)號(hào)，這樣的處理極具視覺識(shí)別度。

（二）連筆設(shè)計(jì)

文字商標(biāo)的連筆設(shè)計(jì)是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的字結(jié)合起來設(shè)計(jì)，巧妙地利用品牌名稱中筆畫的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)筆畫的連筆與共筆。除了字體意義的可讀性之外，還應(yīng)該注重造型藝術(shù)的審美特征。在鏈接筆畫的方法上，可以去減少筆畫，也可以相同筆畫結(jié)合，或者從頭到尾一筆寫成，其目的就是為了讓復(fù)雜的字體變得簡(jiǎn)單，達(dá)到簡(jiǎn)化筆畫的效果。例如可比克的品牌商標(biāo)沒有選用傳統(tǒng)方式來設(shè)計(jì)文字，而是用靈活的曲線將“比”“克”兩個(gè)字連接在一起，突出了商標(biāo)的特點(diǎn)。還有武漢真巧食品有限公司的品牌商標(biāo)就是以“真巧”兩個(gè)文字為主，將真字和巧字利用筆畫的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)連接在了一起，形成一個(gè)笑開的“嘴”的形象，其設(shè)計(jì)既精妙又富有創(chuàng)意。

（三）圖文結(jié)合

根據(jù)圖形與文本的不同關(guān)系和組織方式，圖文結(jié)合商標(biāo)可以分為文字圖形化商標(biāo)與圖文組合商標(biāo)兩類。

1.文字圖形化商標(biāo)

文字的圖形化設(shè)計(jì)是以文字為基礎(chǔ)，通過筆畫的變形和美化，使文字具有某些意象和物象的特征。以此設(shè)計(jì)的漢字商標(biāo)整體更加簡(jiǎn)約舒適，更易識(shí)辨，提高了其視覺傳達(dá)功能，達(dá)到了有效傳達(dá)的目的。例如香港嘉頓有限公司的商標(biāo)就是運(yùn)用了文字圖形化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法。字母“G”“D”相結(jié)合，再加上圖形化的人物設(shè)計(jì)，使兩個(gè)字母融為一體，凸顯了品牌的獨(dú)特性，能夠快速引起觀者的興趣，并牢記于心。

2.圖文組合商標(biāo)

圖文組合商標(biāo)是一種文字與圖形相結(jié)合的商標(biāo)，這樣設(shè)計(jì)利于商標(biāo)表達(dá)其蘊(yùn)含的意義，還能使商標(biāo)更具表現(xiàn)力與設(shè)計(jì)之美。這種商標(biāo)歧義性低，但容易復(fù)雜，須簡(jiǎn)潔明了。這種商標(biāo)設(shè)計(jì)的案例也是比較多的，例如福建省的親親有限公司，他們的商標(biāo)就是圖文組合的商標(biāo)類型，將“親親”二字進(jìn)行連筆設(shè)計(jì)，如手拉手相親相愛的一對(duì)好朋友，中間插入一顆心的圖形，營造出商品與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系。再如黃飛紅品牌商標(biāo)將文字與辣椒、圓等標(biāo)準(zhǔn)圖形相結(jié)合在一起，構(gòu)成好看又實(shí)用的視覺效果。

標(biāo)簽：濟(jì)南臨汾盤錦江蘇寧波銅仁恩施

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