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來源：法制博覽

作者：盛濤

（一）明確商標立法的目的

商標，是商家對于一件商品的全方位的定義和表述。其包含生產場地以及產品的特征信息。是廠家對于其生產行為的必要約束，也是消費者對于產品的認知特征。商標的出現(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)對生產相關產品的重視程度，同時，還能夠維護消費者的相關權益。既維護了市場的平穩(wěn)發(fā)展，又可以進一步助推市場的發(fā)展方向。明確商標立法，是為廣大的消費者服用一顆放心丸，提高市場活力，提升市場動力，優(yōu)化產銷模式，提高市場經濟的良性運營。

例如，某知名品牌美食，A 辣條，其特別的味道，一直受到廣大消費者的喜愛和追捧。尤其是在2019 年，其網絡銷量名列前茅，銷售業(yè)績成為網絡的熱門議題。然而，網絡中，有不少違法分子，他們仿造A 辣條的包裝和內容，制作和A 辣條一樣的宣傳口號，在各大網絡營銷平臺，大量銷售。但是，其品牌和味道和A 辣條完全不同。消費者，如果沒有提高防范意識，就可能購買到偽造產品，后經有關部門，檢驗結果和質量要求，不符合國家相關規(guī)定，進行了下架處理。雖然制止了仿造者的犯罪行為進一步發(fā)展，但是，對于原A 辣條的生產廠家，造成了不可彌補的傷害和影響。尤其是一些稍微有一些發(fā)展勢頭的企業(yè)，其核心產品，還沒有在市場中有效推廣，就已經被不法分子偽造。因此，商標立法存在，就是為了減少消費者的損失，提高市場的良性循環(huán)，抵制不法分子的惡劣行徑，凈化市場的經營空間，為生產經營者提供必要的支持和幫助，為消費者帶來安全和保障。

（二）對于商標和商標專用權進行區(qū)分

商標專用權和商標是兩個概念和內容，不少生產經營者沒有對二者有清晰的了解和認識。商標的意義，僅僅是企業(yè)生產某種產品所注冊的標志。而注冊之前，這個商標是不具有法律保護作用的。而商標專用權，則有所不同。它是指，商標注冊所有人，享受的商標注冊的各種權利。是受到法律的保護和認可的。當生產經營者，經過有關部門的認證和注冊后，必須要對商標和商標專用權進行區(qū)分，這不僅關乎到生產經營者的權利，更是關乎到市場的運行規(guī)則。對于商標專用權，一定要提高認識程度，務必完成相關的認證和注冊，避免一些糾紛和麻煩。尤其是在法制社會中，對于生產經營者的保護，必須按照相關規(guī)定制定。而商標專用權，就是生產經營者的自我保護措施。

例如，市場的熱門產品，B 飲品，由于在我國銷售多年，市場占有率極高，受到廣大人民群眾的喜愛。但是，隨著其多年的發(fā)展和經營，受傳統(tǒng)經營的影響，未能注冊相關的商標，因此，錯失了對于商標的保護意識。而一些對該商標充滿覬覦之心的G 企業(yè)，則偷偷注冊了B 飲品的商標，然后對B 飲品企業(yè)，進行民事訴訟。由于B 飲品企業(yè)沒有相關的商標專用權，因此敗訴。不僅未來不能繼續(xù)使用B 飲品商標，同時，還要賠付G 企業(yè)的侵權費用。因此，對于商標的意義和概念，一定要了解清晰，明確專用權的具體含義，以及包含的內容。對于正處于發(fā)展初期的中小企業(yè)，其產品在銷售過程中，一定要注重商標專用權的概念，不能讓市場上的不良企業(yè)有可乘之機。如果注冊了相關商標的專有權，那么未來的發(fā)展一定會產生更大的經濟效益。一個品牌的發(fā)展，是極為漫長的過程，為了提高企業(yè)的價值和降低企業(yè)的阻力，注冊品牌專有權，是企業(yè)發(fā)展的首要任務，也是未來市場的重要自保措施之一。

（三）提高商標法的推廣效果

雖然我國對于商標權益進行了相關立法，保障了商標在法律層面上的權利。但是，依然會有一些不法分子，利用各種漏洞和手段，進行相關的權益侵害。尤其是，我國大量的中小企業(yè)，他們對于商標法中的流程和內容極度抗拒，對于各種費用和流程，有所芥蒂。因此，沒有對相關品牌進行有效的注冊。缺乏一定法律自保意識。針對類似的商戶，多不勝數(shù)。這其中，主要的原因，還是生產經營者沒有充分的了解和學習，對于商標的理解，依然是傳統(tǒng)的模式和形式，對于經營權利的認識，依然是落后的思維所主導。這在某一程度上，助長了不法分子的氣焰。因此，商標法的存在和意義，形成一定的法律空白。

為了提升商標法中各項制度可以有效施行，提升生產經營者的法律意識，在實際的應用當中，不斷灌輸商標法的作用和價值，用事實和道理進一步梳理相關的細節(jié)和脈絡。同時，隨著商標法的逐步推廣和應用，更多的消費者和生產經營者，在相關的領域中保護好自身的權益和利益。同時，對于違法犯罪的相關人員，要提高懲戒力度，打擊不法犯罪分子，提高犯罪成本，降低市場侵權概率。有效凈化市場，提高市場活力和源動力。針對一些市場上存在重要商標侵權類型以及代表事件，通過講座、網課、直播、社區(qū)推廣等多渠道、多方式、多內容，進行廣泛的宣傳和研究。讓每一個商戶和企業(yè)，都可以了解國家對于相關權益的保護措施，同時也讓商戶明白，商標法的各項措施對自身的作用和意義。不能一味拒絕對于商標的注冊行為，要提高法律意識，用科學的數(shù)字，準確的市場分析，真實的市場案例，來警醒所有的市場從業(yè)人員。另外，對于中小企業(yè)的商標注冊費用，以及相關的權益內容，可以針對這一專屬題目，進行社會普法講座，提高商戶的法律意識，對于一些正在遭受侵權、具有侵權威脅的相關商戶，要提高警示意識，提高防范意識，明確商標注冊的意義和價值。為廣大的生產經營者，開拓更加和諧、健康、法制的消費市場。

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