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品牌助力安吉椅業(yè)轉(zhuǎn)遍全球

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　“真沒想到，一把椅子讓自己在家門口當(dāng)上了老板，過上了小康生活。”浙江省安吉縣富恒家具有限公司（下稱富恒家具公司）總經(jīng)理黃愛民由衷地感嘆。

　　黃愛民是一名退伍軍人，2010年在家門口開辦富恒家具廠，干起個體經(jīng)營，主打辦公椅內(nèi)銷。經(jīng)過兩年多的努力，年銷售額維持在300萬元左右，但個體經(jīng)營局限性明顯，不但接不到較大筆的訂單，而且只能通過貨代公司出口，不能享受出口退稅政策。2013年3月，他將富恒家具廠轉(zhuǎn)為有限公司，近年來產(chǎn)值逐年遞增。2020年，富恒家具公司的產(chǎn)值同比增長62%。

　　安吉縣不僅有白茶、竹子，有遠近聞名的山中民宿，還是“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”和全球最大的椅子生產(chǎn)基地。出生在安吉縣的黃愛民正是靠椅致富，他的生活變化也正是安吉椅業(yè)企業(yè)以自主品牌角逐國內(nèi)外市場、推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個真實寫照。

　　“近年來，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級，我縣也對椅業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新思路：向產(chǎn)業(yè)整合、分工專業(yè)、產(chǎn)品高質(zhì)量和綠色可持續(xù)等方向發(fā)展，營利模式從傳統(tǒng)大量貼牌生產(chǎn)向自主研發(fā)、品牌提升方向轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)組織方式從制造環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈整合向整體產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈整合轉(zhuǎn)變。”安吉縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人介紹。

　　近年來，永藝家具股份有限公司（下稱永藝公司）、恒林家居股份有限公司（下稱恒林公司）、中源家居股份有限公司（下稱中源公司）、大康控股集團有限公司（下稱大康公司）等龍頭企業(yè)紛紛推出了自主品牌，角逐國內(nèi)外市場。截至目前，安吉縣椅業(yè)企業(yè)共擁有國內(nèi)外注冊商標(biāo)3000余件，8家企業(yè)的9個產(chǎn)品獲得全國首批綠色產(chǎn)品認證。

　　3月15日，筆者走進大康公司，眼前一派繁忙的景象，各條生產(chǎn)線有條不紊，工人師傅分工協(xié)作，槍釘師傅忙著打釘、縫紉師傅忙著做縫套、裁剪師傅忙著產(chǎn)品裁剪、包裝師傅忙著成品打包……大康公司董事長毛如佳表示，該公司是安吉椅業(yè)中的老牌企業(yè)，發(fā)展至今，內(nèi)外銷市場份額分別占比40%和60%，其中外銷市場以音樂椅、辦公椅和民用椅為主，內(nèi)銷市場主攻大型工程、公寓產(chǎn)品和零售。在國際貿(mào)易形勢風(fēng)云變幻的今天，該公司堅持“兩條腿”走路，走出了一條內(nèi)銷品牌之路，該公司的桌、椅等家具產(chǎn)品先后被用在2016年杭州G20峰會、2017年廈門金磚國家會晤和2018年上合組織青島峰會上。“亮相上述峰會，不僅為安吉制造賺足‘面子’，也為企業(yè)未來發(fā)展贏得了更大的舞臺?！泵缂颜f。

　　為擦亮“安吉椅業(yè)”區(qū)域公用品牌，2019年安吉縣組織永藝公司、恒林公司、中源公司等優(yōu)勢品牌企業(yè)兩度冠名“安吉椅業(yè)號”高鐵專列，全方位宣傳椅業(yè)品牌，成為全國首例以工業(yè)制造集群品牌推廣為目標(biāo)的高鐵宣傳。浙江省椅業(yè)協(xié)會會長、永藝公司董事長張加勇說，專列內(nèi)除展示“安吉椅業(yè)”區(qū)域公用品牌外，還植入了企業(yè)品牌標(biāo)識、二維碼等，通過高鐵專列進一步提升了“安吉椅業(yè)”區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。

　　在積極鼓勵企業(yè)走國內(nèi)外品牌之路的同時，安吉縣市場監(jiān)督管理局聯(lián)合縣商務(wù)局分別在國內(nèi)、歐盟和美國對“安吉椅業(yè)之鄉(xiāng)”進行了版權(quán)和商標(biāo)保護。為了將新冠肺炎疫情對椅業(yè)企業(yè)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響降到最低，安吉縣從政策引導(dǎo)、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資、優(yōu)化服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，支持椅業(yè)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。

　　“在政府相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)下，公司2020年的銷售額增長一倍。幾個月前，我們的跨境電商銷售額增長飛快，如今正在不斷擴大產(chǎn)能。”萬寶家居股份有限公司負責(zé)人薛棟說。

　　作為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，安吉椅業(yè)的發(fā)展與全縣經(jīng)濟發(fā)展律動同頻。從“無中生有”的初創(chuàng)期，到不可避免的動蕩期，從風(fēng)風(fēng)火火的擴張期，到脫胎換骨的轉(zhuǎn)型期，再到轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，安吉椅業(yè)已實現(xiàn)“三分天下有其一”。浙江椅業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，安吉規(guī)模以上椅業(yè)企業(yè)銷售收入287億元，同比增長14.6%，從業(yè)人員達7萬多人，利稅貢獻值在全縣主要行業(yè)中排名第一。

　　“安吉椅業(yè)，世界制造。下一步，我們將繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新鼓勵力度，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，加快拓展國際市場，使安吉椅業(yè)根植本土，遍布全球。”安吉縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人表示。

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