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我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來,我國電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛,據(jù)預(yù)測,如果中國網(wǎng)上交易額繼續(xù)保持年均30%的增長,那么到2017年,中國在全球網(wǎng)絡(luò)購物市場中的份額或?qū)⑦_(dá)到75%。其中,阿里巴巴公司2014年銷售額達(dá)到3700億美元,已超過全球零售巨頭沃爾瑪,是eBay和 Amazon的總和。

(一)整體情況

2015年,中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)20.8萬億元(人民幣,下同),同比增長5.2%,占GDP比重高達(dá)30.7%,而這一數(shù)字在2011年時(shí)僅為6萬億,短短5年時(shí)間增長了3倍有余。在2014年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中,B2B電子商務(wù)占比73.4%;網(wǎng)絡(luò)購物市場份額達(dá)到22.9%,占社會(huì)商品消費(fèi)品零售總額的10%;其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場份額占比3.7%。B2B仍占電子商務(wù)市場主導(dǎo)地位,但受中國經(jīng)濟(jì)下行壓力增大,經(jīng)濟(jì)增速減緩,B2B電子商務(wù)市場增速相應(yīng)下滑,整體占比相對(duì)減少,所占比例較上年略有下降,而網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)所占比重有小幅增長。

從就業(yè)規(guī)模來看,截至2014年年底,電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過250萬人。目前由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)已超過1800萬人。隨著我國大量的中小企業(yè)將深度應(yīng)用電子商務(wù)、電商服務(wù)商規(guī)模的擴(kuò)大以及電商創(chuàng)業(yè)熱潮的興起,將帶動(dòng)更多的電子商務(wù)直接從業(yè)人員和間接就業(yè)人員,預(yù)計(jì)2015年將分別達(dá)到265萬和2000萬人。

(二)B2B市場情況

截至2014年年底,我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達(dá)11200家,同比下降6.7%,這一數(shù)字在2013年時(shí)達(dá)到頂峰為12000家,此后逐年下滑,預(yù)計(jì)2015年企業(yè)規(guī)模還要進(jìn)一步降低。這方面受制于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣影響;另一方面因?yàn)樾袠I(yè)競爭激烈,主要B2B平臺(tái)正在向業(yè)務(wù)多元化、服務(wù)縱深化發(fā)展,行業(yè)的洗牌、盤整已經(jīng)全面展開。但在企業(yè)數(shù)量減少的同時(shí),B2B市場交易規(guī)模和營收規(guī)模較上年仍有穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)。

在2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營商總營收市場中,阿里巴巴仍然一家獨(dú)大,以34.3%的營收占比占據(jù)首位。而“我的鋼鐵網(wǎng)”份額速增,由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%,僅次于阿里巴巴。其余幾家國內(nèi)較大的B2B電商平臺(tái)的占比為環(huán)球資源5.1%,慧聰網(wǎng)4.2%,敦煌網(wǎng)3.3%。另外,隨著越來越多的垂直B2B電商平臺(tái)與跨境B2B電商平臺(tái)的出現(xiàn),核心中小企業(yè)B2B電商運(yùn)營商之外的“其他”B2B運(yùn)營商市場份額總體有一定增長,在2011年后的市場份額均保持在30%左右。

(三)網(wǎng)絡(luò)購物市場(B2C、C2C)情況

2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元,在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重達(dá)到45.8%,較2013年的40.4%增長了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從増速來看,B2C市場增長迅猛,2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.7%,遠(yuǎn)高于C2C市場35.2%的增速,預(yù)計(jì)2015年B2C將超過C2C,成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主要推動(dòng)力,且此后幾年差距將進(jìn)一步拉大,到2018年預(yù)計(jì)B2C市場交易規(guī)模將達(dá)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場份額的2/3左右。

在B2C市場中,天貓市場份額占比為61.4%,京東占比為6%,其后依次為蘇寧易購3.2%,唯品會(huì)2.9%,國美在線1.7%,一號(hào)店1.4%,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1.3%,亞馬遜中國1.3%,易迅網(wǎng)1.1%,聚美優(yōu)品0.7%,其他6.5%。從以自主銷售為主的B2C市場來看,京東占比為49%,整個(gè)市場集中度依然較高,天貓、京東地位穩(wěn)固,其他典型企業(yè)競爭激烈。

(四)移動(dòng)購物市場情況

2014年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模為9297.1億元,年增長率達(dá)239.3%,遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體増速,預(yù)計(jì)未來幾年中國移動(dòng)購物市場仍將繼續(xù)保持較快增長,并在2016年超過PC端,并逐年擴(kuò)大市場份額,到2018年將達(dá)到2/3以上,成為網(wǎng)絡(luò)購物的主要交易方式。

綜上所述,我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不僅自身形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、就業(yè)人數(shù)眾多、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性強(qiáng)的各項(xiàng)子產(chǎn)業(yè),而且很大程度上促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)、流通業(yè)與服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)市場的迅猛發(fā)展,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也將在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來越重要的地位。

(五)區(qū)域發(fā)展情況

我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí),也呈現(xiàn)出典型的塊狀經(jīng)濟(jì)特征,各地發(fā)展程度差異較大。據(jù)2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)長三角占有33.52%的份額,珠三角占有32.04%,北京占有8.86%,國內(nèi)其他地方共占有25.58%。1隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)向東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市集中的情況更為明顯,截至2013年年底,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)排前10位的省(直轄市)分別為:廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省,其中東部省份占據(jù)7席,市場份額更是占到66.4%的絕對(duì)多數(shù)。

阿里巴巴公司研究院設(shè)計(jì)的“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)”(2(aEDI)指標(biāo)體系,計(jì)算得到各省市的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排名也反映類似的狀況。在2013年全國各省市(含港澳臺(tái))電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排名中,前10位依次為北京27.95,上海27.16,浙江22.29,東18.53,海南16.63,福建15.72,江蘇15.51,天津15.31,新疆13.92,臺(tái)灣13.85,幾乎全部為東部省份;在2014年電子商務(wù)示范城市發(fā)展指數(shù)排名中,這種趨勢(shì)更為明顯,前20位幾乎全被東部地區(qū)城市囊括(除武漢第19位)。

東部地區(qū)省市占電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)份額,這與其電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境較好、環(huán)境承載能力較強(qiáng)、政府扶持力度較大經(jīng)濟(jì)和人口集聚條件較高有關(guān)。此外,經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)使這些地方網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付,以及各種商務(wù)交易、金融、物流和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)也較為活躍。從電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件區(qū)域分布來看也反映出同樣的特點(diǎn),主要集中在東部沿海以及內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市,這主要是由于被告住所地或者侵權(quán)行為地為此類案件的主要管轄依據(jù)。據(jù)此,本書主要選取浙江、北京、江蘇等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省市作為研究電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的范本。

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