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錘煉“狼性”成就七匹狼品牌
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“七匹狼”男裝品牌在我國(guó)服裝業(yè)可謂是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。以往的七匹狼品牌，以硬派的風(fēng)格著稱，展現(xiàn)追求成功、雄心勃勃的男人風(fēng)采及男人的“狼性”——在職場(chǎng)、商場(chǎng)、官場(chǎng)中必須狠下心來(lái)，抱著一股“狼性”生存，無(wú)論是千辛萬(wàn)苦，還是艱難險(xiǎn)阻，陷阱重重,他都必須緊緊追逐目標(biāo)。這種精神就是“七匹狼”品牌的核心價(jià)值、“七匹狼”的品牌理念。無(wú)論是“七匹狼”的廣告宣傳，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都貫穿著“狼”性。

但是，隨著一批男裝品牌的崛起，這種“狼性”的不再為“七匹狼”所獨(dú)有，品牌同質(zhì)化愈演愈烈。為了擺脫同質(zhì)化的困境，塑造“七匹狼”差異化形象，就要重新提煉品牌精神。“七匹狼”再次審視“狼性”，深入探究男人的感性世界：狼既有剛性，又有韌性和柔性；男人既有沙場(chǎng)廝殺，馬革裹尸的沖天豪情，又有對(duì)妻兒的似水柔情，剛?cè)嵯嗳诨癁橐粋€(gè)“韌“堅(jiān)韌不拔”成為新的“七匹狼”精神。

廣告宣傳不再展現(xiàn)男人的剛性而是凸顯男人的韌性。伴隨品牌精神的變革，“七匹狼”對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了調(diào)整，其中，最為顯著的即是07年新品的發(fā)布。在這次新品發(fā)布會(huì)上，七匹狼展出了一系列休閑服飾，除了雙面夾克外還涉及到航海服、高爾夫服等系列服飾，使過(guò)去滄桑與硬派的“狼形象”變得更加有品位與運(yùn)動(dòng)感。這一舉措的實(shí)施，側(cè)面的烘托了品牌變革中的“男人多面”，從多個(gè)角度滿足了男性內(nèi)心世界的需求，最終與品牌變革形成共鳴。


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