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品牌營銷文化的要素組成分析
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品牌營銷文化的要素組成首先離不開企業(yè)。除此之外，要素的組成還包括品牌營銷文化的內(nèi)在要素，品牌營銷文化的外在要索等等。

品牌營銷文化都是通過某一物質(zhì)化的實體及這一實體的延伸所體現(xiàn)出來的。構(gòu)成“文化”要索的條件在于與市場的關(guān)聯(lián)性或稱其商品性，缺乏了這一點便很難以對品牌營銷文化的形成構(gòu)成直接的影響。如“曲阜孔府”，若將其作旅游業(yè)開發(fā)，似乎旅游業(yè)的商品性僅僅是附加在這一博大精深的文化古跡上。而“孔府家酒”和“孔府宴酒”的開發(fā)，卻直接將“孔府”兩字所包容的巨大內(nèi)涵作用于商品，使“商品”幾乎在一夜之間成名！也幾乎就是在一夜過后，該“商品”便被賦予了儒雅：高貴和古風(fēng)猶存的特征。因此，我們不能不說：“二孔”的成功也許正好是切中了這一產(chǎn)品市場的脈！

品牌營銷文化的要素組成說明了這樣一個問題：不同的企業(yè)由于與市場有著不同的關(guān)系，因而不同的品牌營銷文化會作用于其間。但從一定的區(qū)域來看，普遍性的品牌營銷文化是同時與若干家企業(yè)的商業(yè)行為有關(guān)的，這也是為什么我們會對比說明東西方會有不同的“商業(yè)文明”，國內(nèi)南北之間也存在著“商業(yè)性”的巨大差異，這其中背景性的因素是在于“人”一即某個“群體”的社會文化背景、生活習(xí)慣、心理特性等方面決定了他們對商業(yè)現(xiàn)象不同的理解、不同的態(tài)度和不同的反應(yīng)。


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