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國際名牌的價值

一個企業(yè)的發(fā)展過程，從某種意義上來講就是創(chuàng)造名牌的過程。人們?yōu)槭裁催@么關(guān)注名牌？這是因為企業(yè)名牌的創(chuàng)造，所帶來的效應(yīng)是多方面的。

名牌至少具有以下幾個方面的作用：

.國際名牌具有控制效應(yīng)

控制效應(yīng)就是指名牌企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上的主宰地位和壟斷優(yōu)勢。市場經(jīng)濟猶如大浪淘沙，競爭的結(jié)果使一些品牌從市場的地平線上消失，而使少數(shù)品牌逐慚發(fā)展壯大，成為獨領(lǐng)風騷的名牌產(chǎn)品。

許多人說，世界飲料市場就是“可口可樂’和“百事可樂’的天下，膠卷市場就是“柯達”和“富士”的天下，但這并不意味著它們在市場中占有100%的市場份額，而是指名牌產(chǎn)品在市場中占有絕大多數(shù)的市場份額，其他同類非名牌產(chǎn)品只能在夾縫中求生存。以至于人們用通俗的語言來描繪名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品在市場競爭中的不同地位就是：如果名牌產(chǎn)品打一個噴嚏，那么其他同類產(chǎn)品就要感冒。

.國際名牌具有增殖效應(yīng)

名牌就是財富，企業(yè)是一個贏利的經(jīng)濟組織，它創(chuàng)造名牌，其目的在于通過名牌的創(chuàng)立，以獲取較高的經(jīng)濟效益。其增殖效應(yīng)具體表現(xiàn)在：

其一，增加產(chǎn)品銷售額，增加利潤。名牌產(chǎn)品在其銷售過程中,由于它有鮮明的特色及其在消費者心目中的良好形象，能增強消費者的消費信心，從而促進產(chǎn)品銷售額的增加，為企業(yè)帶來可觀的利潤。

其二，提高產(chǎn)品的價格，增加利潤。雖然名牌產(chǎn)品并不一定賣高價，但名牌產(chǎn)品與同類非品牌產(chǎn)品相比較，由于在質(zhì)量、功能等方面有獨到之處，其價格會比同類非名牌產(chǎn)品更高。從這個角度看，名牌產(chǎn)品比非名牌產(chǎn)品可以獲得更高的經(jīng)濟效益。實際上大多數(shù)名牌產(chǎn)品的價格高得驚人。舉一個例子，我國生產(chǎn)的一種高質(zhì)量的皮鞋每雙只能賣100元左右，而意大利生產(chǎn)的“老人頭”牌皮鞋與其質(zhì)量相當,售價卻相差8倍以上。我國的“長虹”等電視機質(zhì)量并不比日本的“松下”、“日立”差多少，可售價僅為對方的一半。盡管如此，消費者仍對日本彩電趨之若鷲。所以說名牌企業(yè)及其良好的名牌形象本身帶給企業(yè)的益處是不可估量的，其價值有時遠遠超過企業(yè)本身有形的固定資金和流動資金，成為企業(yè)效益的源泉。

其三，加強管理，提高利潤。名牌產(chǎn)品的利潤獲得，還有一種情況經(jīng)常是通過高價獲得利潤，又通過各種卓有成效的促銷策略促使銷售額的增加獲得利潤。

.國際名牌具有優(yōu)化效應(yīng)

企業(yè)創(chuàng)造名牌，可謂一箭雙雕，既可使自身受益，又可使社會得益。

其具體表現(xiàn)如下：

一是優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營管理。名牌的創(chuàng)造，并非一朝一夕。企業(yè)要創(chuàng)名牌、保名牌及拓展名牌，即是說圍繞創(chuàng)名牌的活動，必須不斷地提高經(jīng)營能力、管理能力及員工素質(zhì)，從而促使企業(yè)經(jīng)營鼓勵工作上另一個新臺階。

二是具有很強的優(yōu)化重組功能。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，名牌企業(yè)及其產(chǎn)品是資源流動的“導航器”。擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)憑借良好的商業(yè)信譽、品牌威望、融資能力及技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新能力，較容易獲得銀行貸款和籌措社會資金，并能較為容易地通過兼并、合并、聯(lián)營、參股、控股等資本運營方式組成為名牌企業(yè)和以名牌產(chǎn)品為龍頭?的企業(yè)集團，從而使虧損大、破產(chǎn)企業(yè)的資源向名牌企業(yè)流動，進而實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和經(jīng)濟效益的提高。

三是名牌還具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。一般來講，名牌企業(yè)及其產(chǎn)品在經(jīng)濟發(fā)展中處于龍頭地位，往往會形成以名牌企業(yè)為龍頭的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動和支撐一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，政府積極鼓勵并扶持企業(yè)爭創(chuàng)名牌，抓緊制定并實施名牌戰(zhàn)略，這是促進我國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育經(jīng)濟發(fā)展新的增長點的有效途徑之一。

.國際名牌具有社會文化效應(yīng)

從社會角度看，名牌作為一種文化，標志著社會文化和國民素質(zhì)的品位。一個企業(yè)能否爭創(chuàng)名牌，直接體現(xiàn)了這個企業(yè)的企業(yè)家及其員工的奮斗精神、進取精神和創(chuàng)新精神。因此，從這個意義上講，名牌既是企業(yè)精神的結(jié)晶，又是企業(yè)精神的反映。

現(xiàn)在，隨著世界經(jīng)濟一體化的加強，名牌的重要性愈顯突出?？梢哉f，名牌是走向國際市場的“通行證”，它不僅僅代表一個企業(yè)的智慧和經(jīng)濟實力，而且直接影響到一個國家的國際形象和民族形象。在當今世界，發(fā)達國家的形象是與許多知名的大企業(yè)及其品牌產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。比如一談起美國，人們自然而然地想起“可口可樂”汽水、“柯達”膠卷、“麥當勞”快餐；一說到日本，便會想到“松下”電器、“索尼”電器。

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