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知識產(chǎn)權(quán)信用與品牌建設

來源：中國信用

作者：劉瑛，周浩

（一）品牌建設及其意義

1.商標與地理標志

根據(jù)《商標法》（2013 修正）規(guī)定，商標是指能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區(qū)分開的標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。商標受法律的保護，注冊者享有專用權(quán)。

地理標志，又稱原產(chǎn)地標志（或名稱）。我國2001年修訂的《商標法》增設了地理標志的規(guī)定:“地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人為因素所決定的標志。”地理標志是一種獨立于商標的知識產(chǎn)權(quán)客體。

2.品牌建設的意義

品牌是知識產(chǎn)權(quán)的大集成，而商標與地理標志是品牌的重要組成部分。對于企業(yè)來說，建立自身的品牌能夠增加企業(yè)的凝聚力。品牌的發(fā)展和推廣，是增強企業(yè)的吸引力與輻射力的不二選擇。企業(yè)品牌與企業(yè)文化掛鉤，提高企業(yè)知名度和強化企業(yè)的競爭力離不開企業(yè)品牌的建設。品牌的建設還能推動企業(yè)發(fā)展，建立良好的行業(yè)生態(tài)帶動行業(yè)整體進步。

（二）品牌建設與知識產(chǎn)權(quán)信用的關(guān)系

品牌體現(xiàn)著一個企業(yè)的商譽，商譽是一種典型的無形資產(chǎn)。從無形性的角度來看，商譽與信用有著共通性。商譽是客戶對于信用主體的肯定性評價和贊美，實質(zhì)是主體信用的一種外化。沒有信用的企業(yè)不會樹立良好的商譽。品牌的好壞其實也就是固化的一種企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評價。

信用是品牌的基礎(chǔ)，信用不過硬，無法談品牌。信用是品牌的核心，品牌是信用的體現(xiàn)，二者相輔相成，缺一不可。建設信用中國、中國品牌首先必須從加強社會信用入手。品牌作為信用的標志，是增強國家實力的重要指標。當前，國際市場競爭已經(jīng)越來越集中體現(xiàn)為品牌競爭，全球經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代。擁有全球知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個國家綜合競爭力的重要指標。在這種形勢下，實施品牌與信用戰(zhàn)略，發(fā)展品牌與信用經(jīng)濟，以品牌與信用為核心整合各種經(jīng)濟要素，推動自主創(chuàng)新，提高核心競爭力，是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。

（三）以知識產(chǎn)權(quán)信用助推品牌建設

知識產(chǎn)權(quán)信用對品牌建設的作用力包括兩個層面，既有直接作用力，也有間接作用力。直接作用力，是指知識產(chǎn)權(quán)信用評價是企業(yè)品牌建設的直接體現(xiàn)，因此知識產(chǎn)權(quán)信用評價的變化將直接影響的企業(yè)的品牌效應。間接作用力，是指由于知識產(chǎn)權(quán)信用制度的存在，企業(yè)會主動規(guī)范自身的運用知識產(chǎn)權(quán)的行為，以獲得較好的知識產(chǎn)權(quán)信用評價，從而間接地對企業(yè)的品牌造成影響。

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