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（一）未曾面世先宣傳

有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，往往是在新商品或者服務尚未誕生之前就選好了名稱和商標;在新商品或者服務尚未面世之前就進行廣告宣傳。協(xié)和電子工業(yè)（珠海）有限公司的“海霸”表遐邇聞名，其廣告宣傳功不可沒。在“海霸”表尚在孕育之中的時候，該公司就動用了上百萬元的巨資,在我國香港地區(qū)展開了全方位的宣傳攻勢，起點高，聲勢大,輻射廣。“海霸”表在一片宣傳聲中誕生,其知名度急劇提高。

（二）商標是宣傳的重點

生產(chǎn)、經(jīng)銷同一商品或者提供同一服務的生產(chǎn)者、經(jīng)營者很多,人們都想提高自己商品或者服務的知名度。但是，相同商品或者服務的功能、用途、特點等有許多相同或者近似之處。因此,在實施宣傳戰(zhàn)略的過程中,只有通過重點宣傳其商標才能提高其商標、商品或者服務的知名度。成功的宣傳往往都是圍繞商標進行的，如“三九胃泰”、“新飛”電冰箱、“長虹”電視機等，都取得了很好的宣傳效果。

（三）廣告創(chuàng)意要新穎、獨特

創(chuàng)意新穎、獨特的廣告會收到很好的宣傳效果，否則就很難取得好的宣傳效果。如日本豐田汽車公司的廣告、我國商務通的廣告、瑞士雀巢咖啡的廣告等,創(chuàng)意很新穎、很獨特。廣告創(chuàng)意不僅受哲學理念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活習慣、社會制度的影響，同時也是企業(yè)文化、商品文化的反映。如20世紀80年代初，雀巢咖啡和麥氏咖啡同時在我國展開了競爭，雀巢咖啡的第一則廣告以我國人民好客的心理為突破點，以待客熱情與敬客得體為主導，以通俗的“味道好極了”作為訴求，使公眾得到情感共鳴。第二則廣告在第一則廣告的基礎上抓住了我國人民重禮情的特點，告訴人們?nèi)赋部Х仁撬投Y佳品。第三則廣告以家庭主婦為突破口，以愛與溫馨作為訴求誘惑，力求提高市場占有率。雀巢咖啡的三則廣告環(huán)環(huán)相扣,為雀巢咖啡打開我國市場起了不可估量的作用。有些廣告以承諾的方式打動人們的心。如某保險公司的廣告稱:“災難發(fā)生時，我們就是那只救援的手?！薄氨睒O星”鐘表在我國中央電視臺的5秒報時廣告,被廣告界稱為“最短、最絕”的廣告。

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在實施商標宣傳戰(zhàn)略時應注意的問題