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創(chuàng)立馳名商標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)

加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)工作，強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)意識(shí)，首先必須明確商標(biāo)族略目標(biāo)是什么。商標(biāo)在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，其作用不僅僅是商品標(biāo)志，而且又是企業(yè)象征，更是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器.不難看處，在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平高低，在一定程度上是通過其馳名商標(biāo)的多少表現(xiàn)出來的.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家往往擁有.一批在國(guó)際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的馳名商標(biāo)，正是這些馳名商標(biāo)，樹立了這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形象，也牢牢地控制著國(guó)際市場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，我國(guó)企業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要與世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)一爭(zhēng)高低，必須創(chuàng)出自己的馳名商標(biāo)，這就是企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo).有人說，世界性的商標(biāo)是一個(gè)國(guó)家的國(guó)寶。哪個(gè)國(guó)家擁有更多的世界性商標(biāo)，它就是未來世界的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

所謂馳名商標(biāo)，主要是指某一商品的商標(biāo)知名度高，其商品銷量大，銷售范圍廣，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)：一是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步；二是長(zhǎng)期穩(wěn)定可靠的質(zhì)量；三是良好的售后服務(wù)。消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)有榮譽(yù)感，信任感和安全感。馳名商標(biāo)并不是由哪一個(gè)部門評(píng)選出來的，而是在長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷過程中建立起極高信譽(yù)所決定的，它應(yīng)得到社會(huì)廣大消費(fèi)者的公認(rèn).最近，美國(guó)舊金山一家名叫蘭德社的形象咨詢公司，在調(diào)查了美國(guó).日本、西歐等國(guó)的一萬名消費(fèi)者后，評(píng)選出當(dāng)今世界在消費(fèi)者中最有影響的10個(gè)商標(biāo)，其中："可口可樂"位居榜首，其余的順序?yàn)椤八魍印薄?奔馳"、"柯達(dá)"、"迪斯尼"、"雀巢”，“豐田”“麥克唐納”、“IBM”和“百事可樂”。我國(guó)真正能在國(guó)際市場(chǎng)上具有影響力的商標(biāo)屈指可數(shù)，這與我國(guó)這樣一個(gè)11億人口泱泱大國(guó)極不相稱，要樹立我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上新形象,必須創(chuàng)出一大批馳名商標(biāo)，以此占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立馳名商標(biāo)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，必須樹立創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想。我們不少企業(yè)在這方面做得很不夠，不想創(chuàng)自己的商標(biāo)，而總喜歡用他人的商標(biāo)。我們有些產(chǎn)品不是質(zhì)量不行，而是因?yàn)樯虡?biāo)知名度不高,同樣是我們的產(chǎn)品，使用自己商標(biāo)到國(guó)外市場(chǎng)銷售，價(jià)格很低.而使用國(guó)外名牌商標(biāo)，價(jià)格要高出幾倍甚至幾十倍.其實(shí)，我們接受外國(guó)定牌生產(chǎn)很多商品，就是因?yàn)橥馍炭粗辛宋覀兩唐焚|(zhì)量，否則，他也不會(huì)輕易定牌的。如果我們抓住機(jī)會(huì)，打出自己的商標(biāo)，創(chuàng)立自己的信譽(yù)，開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的潛力是很大的。在這方面，日本索尼公司的經(jīng)驗(yàn)很值得我們學(xué)習(xí)。60年代初，日本索尼公司的產(chǎn)品剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，美國(guó)一家代理商公司經(jīng)理說，若用美國(guó)商標(biāo)可包銷10萬臺(tái)，而索尼公司斷然拒絕，并說，必須用"SONY”商標(biāo)，今天賣不多，幾十年后可以成倍，幾十倍地銷售。結(jié)果，不出所料，經(jīng)索尼公司艱苦努力，今天，它們創(chuàng)造出了世界超一流的“SONY”商標(biāo)。在我國(guó)對(duì)外開放的起步階段，利用外國(guó)商標(biāo)進(jìn)行一定時(shí)期合作，對(duì)于吸引外資、擴(kuò)大資本積累，是有益的,我國(guó)馬路上行駛的轎車，100輛中有98輛是外國(guó)商標(biāo)，如“豐田”"桑塔那"、"奧迪”、"標(biāo)致"……若這樣長(zhǎng)期下去，沒有自己的商標(biāo)，就如沒有自己的市場(chǎng)了。創(chuàng)立馳名商標(biāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作，不是一蹴而就就能辦到的，既要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想作指導(dǎo)，又要進(jìn)行一番堅(jiān)持不懈的努力奮斗，可能要經(jīng)過一代甚至幾代人的努力才能完成.所以，企業(yè)必須克服短期行為，使企業(yè)商標(biāo)工作圍繞創(chuàng)立馳名商櫬這一戰(zhàn)略目標(biāo)扎扎實(shí)實(shí)地開展起來。為我們的民族和子孫后代留下一批譽(yù)滿全球的馳名商標(biāo)。

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