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正確認識注冊商標中存在繁體字、異體體字的現(xiàn)象

注冊商標中存在一些繁體字、異體字具有必然性，因為我國商標注冊工作起步甚早,是先有注冊商標而后有漢字規(guī)范化工作的。我國推行規(guī)范漢字以來從未拒絕在注冊商標中保留繁體字、異體字，而是規(guī)定在什么情況下可以繼續(xù)使用繁體字、異體字。例如規(guī)定“出口商品的商標，原則上應(yīng)當規(guī)范化，但使用繁體字已久并進入國際市場的商標，可以繼續(xù)使用;港澳同胞、臺灣同胞、海外僑胞及外國人向我申請注冊商標的，用簡化字,但也可以用繁體字；用老字號作商標，其中有繁體字的，可以繼續(xù)使用”等。

注冊商標中存在一些繁體字、異體字具有歷史性，這是因為國家推行規(guī)范漢字的大方向是不會改變的，商標用字應(yīng)當規(guī)范化的大原則是不能動搖的，雖然實現(xiàn)社會用字規(guī)范化有待時日，但是規(guī)范化的總的發(fā)展趨勢是確定無疑的。

清醒地認識到注冊商標中存在一些繁體字、異體字的必然性和歷史性，懂得這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、條件和發(fā)展規(guī)律，對于正確認識和對待注冊商標中的用字不規(guī)范現(xiàn)象是有益處的。一方面我們可以根據(jù)《商標法》的規(guī)定，依法保護注冊商標定型字中的繁體字、異體字;另一方面我們又要依據(jù)《國家通用語言文字法》和《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》的要求，積極引導(dǎo)、嚴格管理,妥善處理好注冊商標在其他場合的延展使用。

有個問題需要說明，我們之所以依法保護注冊商標定型字中的繁體字、異體字，是從依法保護注冊商標專用權(quán)出發(fā)的,并非提倡在商標中使用繁體字、異體字。

隨著我國進一步改革開放,隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，無論在國內(nèi)還是國外，規(guī)范漢字都受到歡迎，在漢字使用中占居多數(shù)。這種情況在商標家族中也會明顯地表現(xiàn)出來。

不斷解決注冊商標中的繁體字、異體字，可能有以下幾種途徑：

一是隨著商標設(shè)計者對商標本質(zhì)認識的進一步提高,規(guī)范漢字特別是簡化漢字將更多地應(yīng)用于注冊商標。商標最根本的特性在于它的顯著性，只有顯著性的商標廣大消費者容易識別、容易記憶。也就是說，商標應(yīng)該用較容易簡便的文字表達。在這個基本點上,應(yīng)當說簡化字比繁體字更適于商標設(shè)計。我們曾見到過篆字商標，篆字保留著一些象形文字的特點，具有民族色彩，給人以古色古香、樸實的感覺，是我國獨具一格的商標設(shè)計藝術(shù)。不過,青年人能看懂篆字的不多，因此，有的還要用規(guī)范漢字加以注明。這與在書法藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的情況有所不同。在書法家看來，有的繁體字筆畫雖多，但組織結(jié)構(gòu)合理，每個字都有自身的骨骼,筆畫變化豐富。但在商標設(shè)計中,文字和圖形都不能過于復(fù)雜，要簡潔明了，才更具顯著性，這已經(jīng)是不爭的事實。

二是隨著商家語言文字規(guī)范意識的進一步提高，在注冊商標時可能由原來選擇繁體字、異體字變?yōu)檫x擇規(guī)范漢字。比如，按規(guī)定老字號作商標時,可以用繁體字，也可以用簡化字，商家考慮到用簡化字可以使老字號增添時代信息,又符合語言文字法規(guī)，因而自覺舍繁就簡。

三是注冊商標定型字不是絕對的而是相對的,是在一定時限內(nèi)受法律保護的。這就是說，注冊商標定型字，在超過其法定時限后，就定不了型了。按《商標法》第三十七條規(guī)定："注冊商標的有效期限為十年，自核準注冊之日起計算。”還規(guī)定，“注冊商標連續(xù)三年停止使用的商標局給予撤銷”。“注冊商標有效期滿,需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的,可以給予六個月的寬展期。展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標”。

四是事實上已經(jīng)有相當多的繁體字商標，在重新注冊時更改為規(guī)范字商標了。香港獨資哈爾濱華義食品有限公司的華義注冊商標由繁而簡，正反映著這種新的變化趨勢。該公司原注冊商標為“莘羲?"，這兩個字都是繁體字。最近,他們又注冊了簡化字的商標“華義兩個字都規(guī)范了。該公司認為:這樣做的目的是使我們的商標符合《國家通用語言文字法》，同時我們也感到簡化字“華義”更易于識認,更具顯著性。我們在市場上不僅將“華義”商標用在冰激凌上，還用在出售冰激凌的冰棍箱上，還用在大街小巷的冷飲廳的太陽傘上。在夏季的松花江畔,這已經(jīng)成為一道亮麗的風景線，吸引著急于解渴要買冰激凌的大人和孩子們。至于繁體字的“莘羲?"，我們只準備在特殊需要時再使用。這種情況生動地說明注冊商標中的繁體字、異體字并不是一成不變的，從長遠來看,商標用字會越來越規(guī)范,而不是相反。

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