花花公子創(chuàng)始于1953年，當(dāng)時(shí)是美國紐約股票交易所上市的媒體集團(tuán)企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場，如今花花公子和它的兔子商標(biāo)已經(jīng)成為美國文化的象征之一。

花公子在中國大陸已有20多年的經(jīng)營史，其Playboy品牌享有很高的知名度?；ɑü用磕暝谌A營業(yè)額就超過了5億美元。市場競爭激烈，力爭上游的花花公子也時(shí)刻保護(hù)著自己的品牌，一直堅(jiān)持不懈的對侵權(quán)行為作斗爭。

其中就包括與寶兔公司的商標(biāo)官司?；ɑü釉谌A持有“PLAYBOY”商標(biāo)、“Playboy ICON”商標(biāo)及“兔頭圖形”商標(biāo)，但是發(fā)現(xiàn)并沒得到自己授權(quán)的合肥一家服裝商在用Playboy及兔頭商標(biāo)，于是向法院提起訴 訟。被告辯稱自己是上海寶兔公司的合法授權(quán)經(jīng)銷商，并有授權(quán)書證明。上海寶兔公司辯稱，自己也早已取得“Playboy”系列商標(biāo)的使用權(quán)，并向法院提供了所謂的花花公子公司的授權(quán)協(xié)議。最終，寶兔公司的材料證明并未被采信，并被宣判侵權(quán)需賠款支付80萬元。

商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，當(dāng)一個(gè)普通商標(biāo)成長為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來的是經(jīng)久不衰的利潤。