名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品算抄襲嗎？
聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，名創(chuàng)曾經(jīng)的運(yùn)營(yíng)合作方王陽(yáng)瞬間坐不住了，“這是名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，我不認(rèn)為這是抄，這是微創(chuàng)新?！?/p>
名創(chuàng)優(yōu)品是葉國(guó)富與日本設(shè)計(jì)師三宅順也在2013年共同創(chuàng)辦的快時(shí)尚百貨品牌，第一家門(mén)店開(kāi)在廣州花都區(qū)的一條步行街上，產(chǎn)品涵蓋日用百貨、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品等，初期的價(jià)格大部分定在10元。
它從一家街頭小店，發(fā)展到現(xiàn)在全球超過(guò)三千家門(mén)店，年?duì)I收過(guò)百億。2018年年初，它宣布已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)IPO，準(zhǔn)備上市。去年9月，又宣布接受騰訊與高瓴資本10億元的戰(zhàn)略投資。
可以說(shuō)，去年它在媒體上風(fēng)光了一把，成為了零售圈的焦點(diǎn)。但是質(zhì)疑也隨之而來(lái)。
2018年3月，諾米品牌告名創(chuàng)旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)；10月，名創(chuàng)優(yōu)品與插畫(huà)家白關(guān)長(zhǎng)達(dá)兩年的侵權(quán)官司以名創(chuàng)的官方道歉正式結(jié)束；11月底，平板家具PIY品牌創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國(guó)富先生的一封公開(kāi)信》公開(kāi)指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)。
天眼查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司(目前已注銷(xiāo))所涉及的65個(gè)法律訴訟里，涉及侵害外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛20個(gè)，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個(gè)，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。
即使是不關(guān)心這些專(zhuān)利糾紛的人，走進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品也會(huì)覺(jué)得處處熟悉，LOGO設(shè)計(jì)神似優(yōu)衣庫(kù)，裝修陳列類(lèi)似MUJI，化妝品神似大牌產(chǎn)品，只是價(jià)格更低，幾元錢(qián)就能買(mǎi)到大牌同款設(shè)計(jì)，令人無(wú)法不懷疑名創(chuàng)優(yōu)品在設(shè)計(jì)時(shí)就有抄襲的動(dòng)機(jī)。
王陽(yáng)為名創(chuàng)辯護(hù)：“當(dāng)沒(méi)有品牌的時(shí)候，就是要傍大款，這樣才有熱點(diǎn)。名創(chuàng)不就炒出了熱點(diǎn)嗎？”
葉國(guó)富也持有相似的觀(guān)點(diǎn)，去年12月5日，他曾經(jīng)用“在設(shè)計(jì)界，從來(lái)只是互相借鑒，沒(méi)有模仿。”這句特朗普女兒說(shuō)過(guò)的話(huà)來(lái)反擊名創(chuàng)抄襲論。
一面是抄襲陰云，另一面是令人驚訝的拓展速度和高營(yíng)業(yè)額，名創(chuàng)優(yōu)品用“黑紅”的方式從一眾國(guó)產(chǎn)百貨中脫穎而出。
名創(chuàng)優(yōu)品目前在全球擁有兩千多名簽約設(shè)計(jì)師，且設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)約為主。從設(shè)計(jì)上來(lái)看，很多產(chǎn)品都能在知名品牌中找到原型，堪稱(chēng)“名牌的簡(jiǎn)化版”。
名創(chuàng)優(yōu)品的快速發(fā)展中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面卻始終帶著野蠻的味道。
大肆攻城掠地，市面上的產(chǎn)品都能拿來(lái)為它所用，這也讓它在這兩年始終官司纏身。
平板家具PIY品牌創(chuàng)始人沈文蛟在微信公眾號(hào)發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國(guó)富先生的一封公開(kāi)信》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品旗下MINIHOME的產(chǎn)品抄襲PIY的NUDE衣帽架。
沈文蛟聲稱(chēng)，三月的第一次見(jiàn)面，葉國(guó)富還提著一瓶茅臺(tái)前來(lái)，兩人相談甚歡，并且當(dāng)場(chǎng)敲定了合作意向：在名創(chuàng)家居品牌店開(kāi)設(shè)PIY專(zhuān)區(qū)。但在接下來(lái)深入接洽的幾個(gè)月里，名創(chuàng)優(yōu)品方卻將原先議定好的80平米的專(zhuān)區(qū)縮水到25平米。
合作因此而終止，但僅在15天后，MINIHOME卻出現(xiàn)了和PIY擁有兩大專(zhuān)利的NUDE衣帽架幾乎相似的產(chǎn)品，名為“Berge貝瑞格衣帽架”。
沈文蛟原先以為的雙贏合作，卻成為一場(chǎng)早有預(yù)謀的盜竊，而合作條件的降低，看上去更像是逼迫自己放棄合同的嫻熟套路。
NUDE衣帽架2014年誕生以來(lái)，頻繁被盜版，2017年甚至因?yàn)楸I版猖狂，使這款曾獲德國(guó)紅點(diǎn)最高獎(jiǎng)、并入駐多家博物館的網(wǎng)紅產(chǎn)品，在PIY淘寶自營(yíng)店的日訂單僅為兩單，工作室一度瀕臨解散。
對(duì)于這次的糾紛，葉國(guó)富對(duì)媒體回應(yīng)：“他們所說(shuō)的那一款衣架在國(guó)外早有了，這屬于碰瓷營(yíng)銷(xiāo)，所以我們也不想多做回應(yīng)。”
在《大象從不席地而坐》一文中，沈文蛟表示，如果證實(shí)他是碰瓷營(yíng)銷(xiāo)，他愿意開(kāi)放所有PIY的專(zhuān)利，并終身不再打假。
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品頻繁卷入侵權(quán)事件，王陽(yáng)認(rèn)為，企業(yè)在商業(yè)化進(jìn)程中的微創(chuàng)新，更多利于市場(chǎng)和消費(fèi)者?！爸灰髽I(yè)愿意在敗訴后承擔(dān)抄襲的成本，我覺(jué)得這種微創(chuàng)新的方式是沒(méi)有不合理的?！蓖蹶?yáng)說(shuō)。
然而，名創(chuàng)優(yōu)品方眼中的“福利”，卻頻頻被爆出質(zhì)量問(wèn)題。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)曾被檢出有害物質(zhì)砷過(guò)量，同年七月，據(jù)界面報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國(guó)被檢測(cè)出重金屬銻超出標(biāo)準(zhǔn)值十倍。
而在2016年，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布關(guān)于防曬類(lèi)化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)成分不符情況的通告里，名創(chuàng)優(yōu)品由廣州市嘉夢(mèng)化妝品有限公司生產(chǎn)的魅力密碼美白防曬霜、魅力密碼美白防曬霜蘆薈防曬霜(溫和型)、MINISO防曬乳等均在名單中。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家庫(kù)專(zhuān)家、湘潭大學(xué)博士生導(dǎo)師劉友華教授稱(chēng)，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)一直面臨著舉證難、周期長(zhǎng)的問(wèn)題。
他表示，企業(yè)創(chuàng)新需要很高的成本，而侵權(quán)的違法成本卻不高，導(dǎo)致一些人存在僥幸心理，實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為；同時(shí)，一旦被訴侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，行為人常常利用行政訴訟程序作為訴訟策略，反過(guò)來(lái)爭(zhēng)議知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效性，這樣一來(lái)，既增加了權(quán)利人的維權(quán)成本，又極大延長(zhǎng)了民事侵權(quán)案件的周期。
整個(gè)維權(quán)過(guò)程耗費(fèi)不少時(shí)間和成本，加之單個(gè)案件賠償額不高，還可能有后續(xù)執(zhí)行的問(wèn)題，劉友華提到，一些人因?yàn)檫@些原因放棄了維權(quán)。
雖然數(shù)次陷入侵權(quán)風(fēng)波，但是名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展依然未受到大的影響，投資人也許并不介意名創(chuàng)優(yōu)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的斑斑劣跡，他們更在意的，是名創(chuàng)優(yōu)品高歌猛進(jìn)的發(fā)展和令人驚嘆的營(yíng)收數(shù)據(jù)。
“我覺(jué)得名創(chuàng)絕對(duì)是為消費(fèi)者和投資人創(chuàng)造貢獻(xiàn)的。站在風(fēng)口上的企業(yè)，誰(shuí)沒(méi)有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨的呢？”這句點(diǎn)評(píng)，多少也體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于侵權(quán)的輕視。
