炎熱的夏天，女神們都是怕曬黑的，所以什么美白面膜、曬后面膜必須走起。隨著“口紅一哥”李佳琦的一聲聲oh my god，電商直播帶貨帶火了一款款熱銷商品，其中不乏各類美妝產(chǎn)品。

近日，有一款李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)遇到了攔路虎。

據(jù)了解，申請(qǐng)商標(biāo)為純漢字“奶皮”，申請(qǐng)人為廣州美即生物科技有限公司（簡(jiǎn)稱美即公司），申請(qǐng)日期為2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3類商品上。

目前商標(biāo)處于駁回復(fù)審中。究竟是什么阻礙著“奶皮”商標(biāo)的注冊(cè)呢？

《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

2019年4月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出決定，認(rèn)為“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用，駁回了訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。2019年5月，美即公司申請(qǐng)復(fù)審仍被駁回。美即公司不服復(fù)審決定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。訴訟中，原告表示放棄在除“美容面膜”外的商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。原告主張，申請(qǐng)商標(biāo)“奶皮”是常見(jiàn)的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點(diǎn)；申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)原告大量使用，已經(jīng)具有較高知名度，并不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。

法院這樣認(rèn)為

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“奶皮”構(gòu)成。“奶皮”是牛奶經(jīng)過(guò)高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質(zhì)，指定使用在“美容面膜”商品上，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

此外，《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)屬于商標(biāo)絕對(duì)禁用條款，違反這個(gè)條款的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無(wú)法通過(guò)使用行為來(lái)獲得可注冊(cè)性。因此，法院駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。據(jù)悉，目前，原告已向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。

據(jù)了解，美即的這款“奶皮”面膜是2019年才剛剛上市的。而上述這件“奶皮”面膜商標(biāo)早在2018年10月就被提交了注冊(cè)申請(qǐng)，可見(jiàn)美即公司還是具有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。只是，美即公司卻忽略了商標(biāo)法的一些規(guī)定。

我們注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別于其它同類產(chǎn)品，便于消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源的。而若確定的商標(biāo)名稱最終會(huì)造成他人誤認(rèn)，那么，商標(biāo)被予以注冊(cè)的可能性就會(huì)變得極低。要想通過(guò)宣傳與推廣再提高商標(biāo)的顯著性，那將是個(gè)比較漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。

如果你的商標(biāo)已經(jīng)確定，還沒(méi)有來(lái)得及提交注冊(cè)申請(qǐng)，可以聯(lián)系我們中牌商標(biāo)，我們的代理人團(tuán)隊(duì)將根據(jù)商標(biāo)的具體情況，提供專業(yè)的咨詢答疑，為您提供從申請(qǐng)到訴訟一站式服務(wù)。