雙十一現(xiàn)在不只是光棍節(jié)的日子，還是人們瘋狂購物的日子。每年的11月11號，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子

商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡

活動。而在去年雙十一，北京知識產(chǎn)權(quán)法院將開庭審理京東訴商標評審委員會一案，阿里巴巴將作為第三人出庭。

據(jù)了解，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）申請注冊了“京東雙十一”等五枚商標，商標評審委員會以這些商

標和阿里巴巴集團控股有限公司（即阿里）在先注冊的“雙十一”商標近似為由予以無效，京東不服，遂將商標評審委員會起訴至

法院，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司作為第三人參加訴訟。華中商標事務(wù)所所長豐明霞認為，如果阿里巴巴集團所述的

商標注冊情況屬實，那么商標評審委員會的認定是沒有問題的。北京達曉律師事務(wù)所主任林蔚則對此表示，據(jù)商標法第30條：他人

在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。

結(jié)果，京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟，將商標評審委員會一紙訴狀告上法庭，而其主要起訴理由有三。第一、

“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動節(jié)日的通用名稱，作為商標使用在本類別服務(wù)上缺乏商標應(yīng)有的顯著性。第二、

阿里巴巴公司的在先商標既缺乏顯著性，在涉案服務(wù)類別上又不具備任何知名度，訴爭系列商標與引證商標不構(gòu)成近似商標。第三、

訴爭系列商標與引證商標共存，不會造成消費者的混淆、誤認，被訴裁定關(guān)于易使消費者誤認為“系列商標”或“源自同一市場主體

或具有某種關(guān)聯(lián)”的認定與客觀事實嚴重不符。京東公司認為訴爭系列商標的注冊并未違反商標法第三十條的規(guī)定，請求法院撤銷被

訴裁定，并判令被告重新作出裁定。

“不過京東也有可以做的事情，比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個商標，使其無效?！绷治嫡f在商標法領(lǐng)域，也有一個概念叫“淡

化”，即某一商標在早期可能是注冊商標，但隨著公眾的廣泛使用，它已成為一種商品、服務(wù)或行為的通用名稱，于是商標被“淡化”，

即失去了它的意義，然后包括京東在內(nèi)的其他電子商務(wù)平臺可以使聲明無效。根據(jù)目前相關(guān)法律，如果目前阿里的第35類商標“雙十一”沒有失去顯著性、沒有被淡化導(dǎo)致其無效的話，確實任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語。

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